Tony Nguyen, de VIEENT, parle des idiosyncrasies du marché émergent de la musique vietnamienne

MerlinLa série d'entretiens exécutifs de Merlinest une série mensuelle mettant en scène des cadres issus de l'ensemble des membres dynamiques et diversifiés de , qui discutent de certains des sujets, développements et innovations les plus urgents dans le domaine de la musique indépendante aujourd'hui. L'interview de ce mois-ci est celle de Tony Nguyen, propriétaire de VIEENT. 

Pouvez-vous nous donner un aperçu des particularités du marché vietnamien de la musique ? En quoi diffère-t-il des autres marchés et quels défis et opportunités uniques présente-t-il pour la distribution musicale ?

L'industrie musicale vietnamienne n'en est qu'à ses débuts. Toutefois, des changements importants se sont produits au cours des cinq dernières années, depuis l'arrivée de Spotify sur le marché. Son arrivée a rapidement transformé le secteur, en offrant aux artistes davantage d'options pour distribuer leur musique et en faisant découvrir aux amateurs de musique les services de streaming payants internationaux. Avant l'arrivée de Spotify, seuls deux services musicaux locaux gratuits étaient disponibles, ce qui ne laissait pas d'autre choix aux artistes que de les utiliser.

L'un des grands défis consiste à croître plus rapidement et à se moderniser pour répondre aux exigences de l'industrie.

Dans un paysage numérique en évolution rapide, comment les auditeurs vietnamiens consomment-ils la musique ? Avez-vous observé des tendances ou des préférences notables ? Quel est l'impact de ces tendances sur vos stratégies de distribution ?

Le secteur de la musique au Viêt Nam connaît une croissance significative, parallèlement aux avancées technologiques dans le paysage numérique. Au cours des trois dernières années, alors que les smartphones et les appareils intelligents sont devenus plus abordables, nous avons remarqué un changement dans la consommation de musique parmi les auditeurs non urbains.

Ces auditeurs non urbains préfèrent les services financés par la publicité, comme les plateformes de streaming numérique locales et YouTube. Ils aiment la musique et en profitent tout au long de la journée. En revanche, les auditeurs urbains ont tendance à se tourner vers des services payants tels que Spotify et Apple Music.

C'est pourquoi nous avons modifié nos stratégies de distribution au cours des trois dernières années. Nous nous concentrons désormais sur l'émergence de nouveaux artistes et sur les amateurs de musique non urbains. Cela a changé la donne pour nous !

Le développement d'artistes sur un territoire spécifique nécessite une connaissance approfondie de la scène musicale locale. Comment procédez-vous pour identifier et cultiver les talents au Viêt Nam ? Existe-t-il des stratégies ou des partenariats spécifiques qui se sont avérés fructueux pour VIEENT ?

VIEENT aide à créer les meilleures stratégies de diffusion de la musique d'un artiste, adaptées au marché local. Nous mettons à profit nos connaissances et notre compréhension de la scène musicale locale pour soutenir ces artistes.

Notre société se concentre sur l'apport de connaissances aux artistes et à leurs entreprises. Nous mettons l'accent sur deux aspects essentiels : 1) comprendre les bénéfices potentiels de leur musique et 2) savoir comment obtenir la promotion des DSP et maximiser son impact.

La compréhension de cette valeur fondamentale permettra aux artistes et à leurs entreprises d'élaborer les meilleures stratégies pour développer leur activité musicale avec succès.

Avec l'essor des plateformes de streaming, comment le rôle des distributeurs de musique comme VIEENT a-t-il évolué sur le marché vietnamien ? Quelle valeur apportez-vous aux artistes indépendants en termes de promotion, d'octroi de licences et d'accès à un public plus large ?

En tant que distributeur de musique, nous visons à fournir aux artistes la meilleure stratégie pour sortir leurs chansons. Avec l'arrivée d'un nombre croissant de distributeurs et de grandes maisons de disques dans l'industrie musicale vietnamienne, les artistes et les maisons de disques ont désormais plus de choix pour trouver la solution idéale à leurs besoins en matière de musique et de diffusion.

Notre approche repose sur une collaboration gagnant-gagnant. Nous nous efforçons de garantir aux artistes le meilleur départ possible pour leurs sorties, ce qui signifie que nous nous occupons de tout, depuis le lancement des publicités, des listes de lecture, des bannières, etc. sur les DSP. Ce bon départ nous permet de suivre de près les résultats grâce à des analyses en temps réel, ce qui nous permet de guider les artistes dans leurs prochaines étapes.

En tant que membre de Merlin, comment VIEENT tire-t-il parti de cette relation pour soutenir la musique indépendante au Viêt Nam ? Quels sont les avantages pour l'industrie musicale locale ?

Merlin a changé la donne pour les distributeurs comme nous, en offrant des contrats de premier ordre aux DSP et en ouvrant des possibilités de promotion de premier ordre. Cela renforce la valeur fondamentale que notre entreprise offre aux artistes.

En outre, le fait de permettre aux artistes de choisir le meilleur distributeur pour leur musique a un impact positif sur la croissance de l'industrie musicale. Elle favorise un environnement concurrentiel et diversifié, permettant aux artistes de trouver la solution idéale pour répondre à leurs besoins et à leur style uniques. L'industrie musicale vietnamienne s'en trouve renforcée.