Rencontrez Irina Lipczyk-Kolakovska (e-muzyka), nouveau membre du conseil d'administration de Merlin

Pouvez-vous nous donner un aperçu des caractéristiques et des tendances uniques qui différencient les marchés ukrainien et polonais de la musique des autres marchés européens, notamment en termes de préférences des consommateurs ?

Aujourd'hui, le streaming représente le premier secteur des ventes de musique en Pologne. En 2023, les ventes de musique numérique en Pologne ont augmenté de 21 %, devenant ainsi l'un des 20 premiers marchés mondiaux de la musique. Lorsqu'on analyse les catalogues et les tendances, on remarque que 8 des 10 premières places du palmarès des services de streaming sont souvent occupées par des artistes polonais, et on observe la même chose dans le palmarès des tendances sur YouTube.

Les services numériques ont mis plus de temps à s'implanter en Ukraine que sur les autres marchés européens. Ce retard a affecté la croissance du marché de la musique en Ukraine et sa position à l'échelle mondiale. En outre, l'accès généralisé aux sites web de piratage reste un problème important pour le marché numérique ukrainien.

Pendant de nombreuses années, l'industrie musicale ukrainienne a entretenu des relations étroites avec la Russie, ce qui a eu un impact sur divers aspects de l'activité musicale. Tout d'abord, une grande partie de la musique pop ukrainienne était produite en russe. En outre, la musique russe originale de tous les genres existants occupait également une place prépondérante dans les hit-parades ukrainiens. Toutefois, les choses ont progressivement commencé à changer.

Malgré une situation économique et politique difficile, les artistes ukrainiens continuent de créer de la musique qui met en valeur leur identité et leurs origines, principalement en s'exprimant dans leur langue maternelle. La musique ukrainienne fait l'objet d'une forte demande de la part des consommateurs, comme en témoignent les palmarès des tendances sur YouTube. Néanmoins, la musique russe trouve toujours un public en Ukraine et n'a pas complètement disparu des palmarès.

Comment le riche patrimoine culturel de l'Ukraine et de la Pologne a-t-il influencé la musique produite dans ces régions, et pensez-vous que cette influence culturelle façonne la manière dont la musique est consommée et distribuée numériquement ?

En termes d'héritage culturel et historique, les marchés ukrainien et polonais de la musique présentent de grandes similitudes. Les deux pays ont eu des difficultés à accéder à la musique vendue sur les marchés de l'Europe occidentale et des États-Unis en raison de situations historiques et politiques (telles que le rideau de fer, la censure de l'Union soviétique).

En Ukraine comme en Pologne, les genres musicaux non traditionnels sont devenus de puissantes formes d'expression pour la population. Les deux pays ont vu naître des groupes de rock, de métal et de musique underground, qui opéraient souvent sous la censure. Pendant longtemps, le hip-hop polonais et ukrainien n'a pas été accessible à un large public. Les services de streaming musical ont considérablement influencé le développement du hip-hop dans les deux pays, ce qui en fait aujourd'hui le genre phare.

Quels sont les défis et les opportunités que vous avez rencontrés en travaillant avec des labels et des distributeurs sur les marchés de la musique slave, et comment ces marchés ont-ils évolué au fil du temps ?

Je travaille en étroite collaboration avec des représentants de l'industrie musicale en Pologne et en Ukraine, et je coopère avec des labels et des artistes indépendants depuis de nombreuses années.

D'après mes observations, depuis la pandémie de COVID-19, chaque marché de la musique a subi l'impact de la nouvelle réalité numérique à des degrés divers. En Pologne, le rôle du distributeur numérique est devenu plus complexe au fil du temps, dépassant le seul secteur de la musique numérique. e-muzyka a commencé à établir des collaborations plus étroites et plus directes avec les équipes de gestion musicale des artistes, à échanger des connaissances et des expériences, à trouver des moyens d'améliorer le travail quotidien dans la réalité numérique. En outre, e-muzyka a élargi son équipe pour inclure les départements A&R, relations publiques et gestion de projet.

D'autre part, le marché ukrainien a connu une transformation numérique rapide et, par conséquent, il est maintenant confronté à des défis pour définir le rôle d'un distributeur numérique et sa position dans l'écosystème de la musique, en particulier pour les artistes indépendants. Une tendance populaire est apparue : les artistes sortent rapidement des singles en ligne, souvent sur un nombre limité de plateformes, sans grand soutien promotionnel. Toutefois, je pense que de nombreux artistes ukrainiens reconnaissent aujourd'hui les avantages d'une collaboration avec le bon distributeur numérique.

Pouvez-vous citer quelques artistes émergents avec lesquels vous avez travaillé sur les scènes musicales ukrainienne et polonaise et qui, selon vous, ont le potentiel pour connaître un succès mondial ? Comment les services numériques ont-ils contribué à soutenir leur croissance ? 

Nous sommes heureux de représenter Mata, un artiste hip-hop de premier plan en Pologne. Récemment, il a figuré sur des bannières Spotify lors du match FC Barcelone-Celta Vigo. Ces bannières n'étaient pas seulement visibles localement mais aussi pendant la diffusion internationale, faisant de Mata le premier rappeur polonais à réaliser cet exploit.

Nous sommes reconnaissants à Spotify de soutenir nos artistes ukrainiens et polonais, qui sont les ambassadeurs du programme d'initiative mondiale sur Spotify Equal. Parmi ces artistes figurent notamment les sœurs Vellow, Roxie Węgiel, Dorota.

Je suis convaincu que des programmes comme celui-ci, présentés par des services de diffusion en continu, offrent aux artistes des marchés émergents des possibilités incroyables de se faire connaître à l'échelle mondiale.

En outre, l'Ukraine regorge de talents, y compris mes récentes découvertes sur la scène alternative et rock comme Angelina Bukovska, Disappeared Completely, et Паліндром,. Il est essentiel que ces talents soient mieux représentés, tant au niveau local que sur les différents marchés européens.        

Comment les plateformes de streaming et les services de musique numérique se sont-ils adaptés pour répondre aux préférences et aux besoins des consommateurs ukrainiens et polonais, et y a-t-il des stratégies uniques qu'ils ont employées pour réussir sur ces marchés ?

Pour assurer la visibilité des artistes polonais ou ukrainiens sur les services de diffusion en continu, il est essentiel qu'ils figurent sur les meilleures listes de lecture localisées pour chaque marché. e-muzyka est heureuse de voir ses artistes polonais et ukrainiens figurer sur les couvertures des listes de lecture locales les plus populaires et même être reconnus dans les palmarès mondiaux.  

Sur les scènes musicales ukrainienne et polonaise d'aujourd'hui, les artistes sont plus que jamais en contact avec leurs fans sur les médias sociaux. Il est important que les artistes communiquent régulièrement et ouvertement avec leur public, en faisant des médias sociaux la source d'information principale et pertinente pour leur public.

En tant que responsable de la distribution numérique chez E-Muzyka, vous travaillez en étroite collaboration avec les labels et les services numériques afin d'optimiser la distribution de la musique. Pourriez-vous nous dire comment votre partenariat avec des organisations telles que Merlin a influencé la croissance et l'exposition des artistes ukrainiens et polonais à l'échelle mondiale, et quel rôle ces collaborations jouent-elles dans l'avenir de la distribution de la musique sur ces marchés ?

Merlin est un système de soutien fantastique pour e-muzyka à divers égards. Merlin représente nos intérêts en négociant des accords importants avec des services numériques mondiaux, qui impliquent généralement des modèles commerciaux complexes. En outre, Merlin fournit un soutien publicitaire sur les médias sociaux et les services de diffusion en continu, ce qui est essentiel dans les campagnes numériques pour nos artistes dans le monde entier.

Nous faisons confiance à l'expertise et aux recommandations de Merlinen termes de services numériques fiables, de partenariats et d'élargissement de la disponibilité de notre catalogue à l'échelle mondiale.