De Berlim a Nova Iorque e a Ninja Tune: A viagem musical independente de Marie Clausen

Merlinoferece uma série de vozes independentes de membros da Merlin em todo o mundo. Este artigo apresenta Marie Clausen, Directora-Geral para a América do Norte da Ninja Tune.

O que é que o levou a interessar-se pela música?

Foi absolutamente o ambiente cultural em que estive imerso durante a minha adolescência. Estava rodeado de pessoas inspiradas que faziam música, organizavam eventos ou, de um modo geral, estavam mergulhadas na cultura musical. Cresci no norte da Alemanha, por isso podem imaginar o meu fascínio nas viagens a Berlim no final dos anos 90 e início dos anos 2000. Berlim estava a atravessar um grande momento cultural - criativos de todos os tipos de todo o mundo eram atraídos pelas possibilidades de Berlim. Para mim, foi o passo seguinte natural mudar-me para Berlim e começar uma carreira na música. Depois de passagens pela Alemanha, na Universal Music e em !K7, aceitei um cargo na área da música em Nova Iorque aos 26 anos, o que acelerou a minha carreira musical global.

O que o atraiu para Ninja Tune?

Admirei a agilidade e as ambições da equipa Ninja Tune . Dedicam-se a cada um dos artistas. Vi-os passar facilmente da gestão de uma campanha de marketing maciça para a entrega de cada pedra a um artista em desenvolvimento para maximizar o seu potencial de crescimento. Ninja Tune também tem uma abordagem muito inovadora para gerir a editora, com uma lista de artistas pelos quais tenho muito respeito. A empresa desempenha um papel ativo na formação da cultura musical e na criação de valor real para os nossos artistas. É um sítio excitante para se estar!

Como é que Ninja Tune beneficiou do facto de ser membro de Merlin ?

Merlin garante-nos o acesso a acordos de primeira qualidade que permitem a Ninja Tune competir ao mais alto nível no mercado mundial da música. Ao controlarmos os nossos próprios direitos digitais, somos totalmente independentes na nossa tomada de decisões, o que constitui uma vantagem inegavelmente forte. 

Quais são algumas das últimas tendências em streaming e tecnologia digital que mais o entusiasmam?

Cada plataforma tem as suas próprias características interessantes, quer se trate da funcionalidade de pré-gravação, de banners para telemóveis, de áudio espacial, de Reels, de Shorts e muito mais. Através da democratização da música - quer se trate do acesso a dados ou de ferramentas de impacto para construir carreiras de artistas - existem muitas mais oportunidades para impulsionar a cultura musical e criar hábitos de audição. Estamos sempre a tirar partido destas funcionalidades para ajudar os nossos artistas a aumentar as suas bases de fãs. 

Embora não exista um dia "típico" numa empresa de música independente, como é um dia típico para si? 

A equipa de Ninja Tune tem agora 90 funcionários. No meu cargo, estou a gerir a equipa dos EUA com sede em Los Angeles e a supervisionar as nossas equipas globais de streaming e marketing digital. Normalmente, isso significa que estou a trabalhar com as nossas equipas transatlânticas nos EUA e no Reino Unido, em contacto com a gestão de artistas e a impulsionar novos negócios e receitas com os nossos parceiros digitais globais. O nosso ambiente de trabalho é muito acelerado e orientado para a tecnologia, o que é muito estimulante.

Como editora, estamos a assinar e a lançar música de uma forma altamente eficiente, com o objetivo de construir carreiras artísticas duradouras. Cada lançamento tem as suas próprias oportunidades e desafios, o que requer planeamento antecipado, pensamento estratégico e estar preparado para maximizar o sucesso de cada lançamento.

A nível mais alargado da empresa, estou envolvido em todos os tipos de novos negócios - desde falar com potenciais novos contratados até avaliar novos acordos de plataformas como Spotify, Apple, YouTube, Amazon, plataformas de fitness como Peloton e plataformas sociais como Meta e TikTok, para dar alguns exemplos. 

A nível do sector, represento a Ninja Tune no Conselho de Administração da A2IM e no Conselho Executivo da Merlin . Isto não requer trabalho diário, mas estamos constantemente em contacto com assuntos relevantes do sector e discussões estratégicas, bem como decisões e aprovações para Merlin. 

Um dos aspectos do meu trabalho de que mais gosto é o de moldar ativamente o sucesso da música dos nossos artistas e o seu impacto na cultura musical. É fantástico lançar um novo disco depois de meses de planeamento e trabalho árduo da direção e da nossa editora. 

Naturalmente, também estou a ouvir música inédita e nova todos os dias.

Quais são alguns dos êxitos do Ninja Tune no último ano de que mais se orgulha?

Estou muito orgulhosa da equipa Ninja Tune - é uma equipa jovem e maioritariamente feminina, o que a torna um ambiente muito refrescante. Como muitos, tivemos de enfrentar a pandemia e agora o mundo pós-pandémico traz o seu próprio conjunto de desafios. É espantoso ver a colaboração, o contributo e a motivação que a equipa traz para a mesa. No último ano, lançámos alguns dos nossos maiores discos, recebemos várias nomeações e prémios Grammy e continuámos a criar um ambiente de trabalho positivo para todos.

Enquanto escrevo isto, estou a regressar de Seattle, onde os ODESZA abriram a sua enorme digressão pelos EUA com três noites esgotadas na arena Climate Pledge de Seattle. O seu novo disco, The Last Goodbye, já chegou ao número 2 da tabela de álbuns electrónicos e ao número 11 da concorrida tabela de álbuns Top 200 da Billboard.

Que conselhos daria a alguém que sonha com uma carreira na indústria musical?

Não esperes pela oportunidade "perfeita" para trabalhar na música. Entre, rodeie-se de boas pessoas, construa uma rede forte e informe-se sobre o que está a impulsionar o consumo de música. Quanto mais compreenderes como navegar neste mercado em constante mudança e orientado para a tecnologia, mais sucesso terás numa carreira musical.