Conheça a nova membro do Conselho de Administração do Merlin , Irina Lipczyk-Kolakovska (e-muzyka)

Pode fornecer algumas informações sobre as características e tendências únicas que diferenciam os mercados musicais ucraniano e polaco de outros mercados europeus, especialmente em termos de preferências dos consumidores?

Atualmente, o streaming representa o principal sector de vendas de música na Polónia. Em 2023, as vendas de música digital na Polónia cresceram 21%, tornando-se um dos 20 principais mercados de música a nível mundial. Ao analisar os catálogos e as tendências, é notável que 8 dos 10 primeiros lugares nas tabelas dos serviços de streaming são frequentemente ocupados por artistas polacos, e o mesmo se observa nas tabelas de tendências do YouTube.

Os serviços digitais demoraram mais tempo a estabelecer-se na Ucrânia do que noutros mercados europeus. Este atraso afectou o crescimento do mercado musical da Ucrânia e a sua posição à escala mundial. Além disso, o acesso generalizado a sítios Web de pirataria continua a ser um problema significativo para o mercado digital da Ucrânia.

Durante muitos anos, a indústria musical ucraniana manteve uma relação estreita com a Rússia, com impacto em vários aspectos do negócio da música. Em primeiro lugar, uma grande percentagem da música pop ucraniana era produzida em russo. Além disso, a música original russa de todos os géneros existentes também tinha uma presença proeminente nas tabelas de vendas ucranianas. No entanto, as coisas começaram a mudar gradualmente.

Apesar da difícil situação económica e política, os artistas ucranianos continuam a criar música que realça a sua identidade e as suas origens, sobretudo expressando-se na sua língua materna. Há uma procura significativa de música ucraniana entre os consumidores, evidente nas tabelas de tendências do YouTube. No entanto, a música russa continua a encontrar um público na Ucrânia e ainda não desapareceu completamente das tabelas.

Como é que o rico património cultural da Ucrânia e da Polónia influenciou a música produzida nestas regiões e vê esta influência cultural a moldar a forma como a música é consumida e distribuída digitalmente?

Em termos de património cultural e histórico, os mercados da música ucraniana e polaca têm semelhanças fundamentais. Ambos os países tiveram dificuldades em aceder à música vendida nos mercados musicais da Europa Ocidental e dos Estados Unidos devido a situações históricas e políticas (como a Cortina de Ferro e a censura da União Soviética).

Tanto na Ucrânia como na Polónia, os géneros musicais não convencionais surgiram como poderosas formas de expressão das pessoas. Ambos os países assistiram ao aparecimento de bandas de rock, metal e música underground, muitas vezes sob censura. Durante muito tempo, o hip-hop polaco e ucraniano não era acessível a um público alargado. Os serviços de streaming de música influenciaram significativamente o desenvolvimento do hip-hop em ambos os países, tornando-o o principal género musical da atualidade.

Quais são alguns dos desafios e oportunidades com que se deparou ao trabalhar com editoras e distribuidores nos mercados musicais eslavos e como é que estes mercados evoluíram ao longo do tempo?

Há muitos anos que trabalho em estreita colaboração com representantes da indústria musical na Polónia e na Ucrânia, colaborando com editoras e artistas independentes.

Segundo a minha observação, desde a pandemia de COVID-19, todos os mercados da música sentiram o impacto da nova realidade digital em diferentes graus. Na Polónia, o papel do distribuidor digital tornou-se mais complexo ao longo do tempo, indo além do sector da música digital. A e-muzyka começou a estabelecer colaborações mais estreitas e directas com as equipas de gestão musical dos artistas, trocando conhecimentos e experiências e encontrando formas de melhorar o trabalho diário na realidade digital. Além disso, a e-muzyka expandiu a sua equipa para incluir os departamentos de A&R, Relações Públicas e Gestão de Projectos.

Por outro lado, o mercado ucraniano sofreu uma rápida transformação digital e, como resultado, enfrenta agora desafios na definição do papel de um distribuidor digital e da sua posição no ecossistema musical, particularmente para os artistas independentes. Surgiu uma tendência popular em que os artistas lançavam rapidamente singles em linha, muitas vezes num número limitado de plataformas, sem grande apoio promocional. No entanto, acredito que agora muitos artistas ucranianos estão a reconhecer os benefícios de colaborar com o distribuidor digital certo.

Pode citar alguns artistas emergentes com os quais trabalhou nas cenas musicais ucraniana e polaca que considera terem potencial para um sucesso global? Como é que os serviços digitais ajudaram a apoiar o seu crescimento? 

Temos o prazer de representar Mata, um artista de hip-hop de topo na Polónia. Recentemente, foi apresentado em faixas do Spotify durante o jogo entre o FC Barcelona e o Celta de Vigo. Estas faixas foram visíveis não só a nível local, mas também durante a transmissão internacional, o que fez de Mata o primeiro rapper polaco a conseguir este feito.

Estamos gratos ao Spotify por apoiar os nossos artistas ucranianos e polacos, que são embaixadores do programa de iniciativa global no Spotify Equal. Alguns destes artistas incluem as irmãs Vellow, Roxie Węgiel, Dorota.

Acredito firmemente que programas como este, apresentados por serviços de streaming, oferecem oportunidades incríveis para artistas de mercados emergentes ganharem reconhecimento global.

Para além disso, há uma grande quantidade de talentos da Ucrânia, incluindo as minhas recentes descobertas na cena alternativa e rock, como Angelina Bukovska, Disappeared Completely e Паліндром. É essencial que estes talentos tenham uma melhor representação, tanto a nível local como nos vários mercados europeus.        

Como é que as plataformas de streaming e os serviços de música digital se adaptaram para satisfazer as preferências e necessidades dos consumidores na Ucrânia e na Polónia, e existem estratégias únicas que tenham utilizado para ter êxito nestes mercados?

Para garantir a visibilidade do lançamento nos serviços de streaming para os artistas polacos ou ucranianos, é crucial ter um lugar nas principais listas de reprodução localizadas para cada mercado. A e-muzyka congratula-se com o facto de os seus artistas polacos e ucranianos aparecerem nas capas das populares listas de reprodução locais e até ganharem reconhecimento nas tabelas globais.  

Nos actuais cenários musicais ucraniano e polaco, os artistas estão agora mais ligados aos seus fãs nas redes sociais do que nunca. É importante que os artistas comuniquem regular e abertamente com o seu público, fazendo das redes sociais a principal e relevante fonte de informação para o seu público.

Como líder de distribuição digital na E-Muzyka, trabalha em estreita colaboração com editoras e serviços digitais para otimizar a distribuição de música. Poderia partilhar a forma como a sua parceria com organizações como a Merlin influenciou o crescimento e a exposição de artistas ucranianos e polacos a uma escala global e que papel desempenham essas colaborações na definição do futuro da distribuição de música nestes mercados?

Merlin é um sistema de apoio fantástico para a e-muzyka de várias formas. Merlin representa os nossos interesses ao negociar acordos importantes com serviços digitais globais, que normalmente envolvem modelos de negócio complexos. Além disso, o Merlin fornece apoio publicitário nas redes sociais e nos serviços de streaming, crucial nas campanhas digitais para os nossos artistas a nível mundial.

Confiamos na experiência e nas recomendações de Merlinem termos de serviços digitais fiáveis, parcerias e expansão da disponibilidade do nosso catálogo a nível mundial.