Merlin 新理事イリーナ・リプチク＝コラコフスカ（e-muzyka）の紹介

ウクライナとポーランドの音楽市場と他のヨーロッパ市場との違い、特に消費者の嗜好に関するユニークな特徴や傾向について教えてください。

今日、ポーランドではストリーミングが音楽販売の主要部門を占めている。2023年、ポーランドのデジタル音楽売上は21％増加し、世界の音楽市場トップ20のひとつとなった。カタログやトレンドを分析すると、ストリーミング・サービスのチャート上位10位中8位をポーランドのアーティストが占めることが多く、YouTubeのトレンドチャートでも同様の傾向が見られる。

デジタルサービスがウクライナに定着するのは、他のヨーロッパ市場に比べて時間がかかった。この遅れは、ウクライナの音楽市場の成長と世界規模での地位に影響を与えた。さらに、海賊版サイトへのアクセスが蔓延していることも、ウクライナのデジタル市場にとって大きな問題であり続けている。

長年、ウクライナの音楽産業はロシアと密接な関係にあり、音楽ビジネスのさまざまな側面に影響を与えていた。まず、ウクライナのポップミュージックの大部分がロシア語で制作されていた。その上、既存のあらゆるジャンルのロシアオリジナル音楽も、ウクライナのチャートで突出した存在感を示していた。しかし、状況は徐々に変わり始めている。

厳しい経済・政治状況にもかかわらず、ウクライナのアーティストたちは、主に母国語で表現することで、自分たちのアイデンティティや出自を強調する音楽を作り続けている。YouTubeのトレンドチャートを見ても明らかなように、消費者の間にはウクライナの音楽に対する大きな需要がある。とはいえ、ウクライナではロシア音楽も依然として聴衆を獲得しており、チャートから完全に姿を消したわけではない。

ウクライナとポーランドの豊かな文化遺産は、これらの地域で生産される音楽にどのような影響を与えていますか？

文化的・歴史的遺産という点で、ウクライナとポーランドの音楽市場には重要な共通点がある。両国とも、歴史的・政治的状況（鉄のカーテン、ソビエト連邦の検閲など）により、西欧やアメリカの音楽市場で販売されている音楽にアクセスすることに課題を抱えていた。

ウクライナとポーランドの両国では、非主流音楽ジャンルが人々の強力な表現手段として台頭してきた。両国とも、ロック、メタル、アンダーグラウンド音楽のバンドが台頭し、しばしば検閲の下で活動した。長い間、ポーランドとウクライナのヒップホップは、幅広い聴衆がアクセスできるものではなかった。音楽ストリーミングサービスは、両国のヒップホップの発展に大きな影響を与え、今日の主要ジャンルとなっている。

スラブ音楽市場のレーベルやディストリビューターと仕事をする中で、どのような課題や機会に遭遇しましたか？

私はポーランドとウクライナの音楽業界の代表者と密接に仕事をし、レーベルや独立系アーティストと長年協力してきた。

私の観察では、COVID-19の大流行以来、どの音楽市場も程度の差こそあれ、新しいデジタルの現実の影響を経験してきた。e-muzykaは、アーティストの音楽マネージメントチームと、より緊密で直接的な協力関係を築き、知識や経験を交換し、デジタルの現実の中で日々の仕事を改善する方法を見つけるようになった。さらに、e-muzykaはチームを拡大し、A&R、広報、プロジェクト管理部門を含むようになった。

一方、ウクライナ市場は急速なデジタル変革を経験し、その結果、現在、特にインディーズアーティストにとって、デジタル配信業者の役割と音楽エコシステムにおける位置づけを定義するという課題に直面している。アーティストがシングルをオンラインで素早くリリースする流行が現れ、多くの場合、プロモーションの支援なしに限られたプラットフォームでリリースされた。しかし、現在では多くのウクライナのアーティストが、適切なデジタルディストリビューターと協力することのメリットを認識していると思います。

ウクライナやポーランドの音楽シーンで一緒に仕事をした新進アーティストで、世界的な成功の可能性があると思う人物を何人か挙げていただけますか？彼らの成長をデジタルサービスはどのようにサポートしてきましたか？ 

ポーランドのトップ・ヒップホップ・アーティスト、マタの代理人を務めることになりました。最近、彼はFCバルセロナとセルタ・デ・ビーゴの試合中にSpotifyのバナーで紹介されました。このバナーは地元だけでなく、国際放送でも目にすることができ、マタはポーランドのラッパーとして初の快挙を成し遂げました。

Spotify Equalのグローバル・イニシアティブ・プログラムのアンバサダーであるウクライナとポーランドのアーティストをサポートしてくれたSpotifyに感謝します。これらのアーティストの中には、Vellow姉妹、Roxie Węgiel、Dorotaなどがいます。

私は、ストリーミング・サービスが提供するこのようなプログラムは、新興市場のアーティストが世界的に認知される素晴らしい機会を提供すると強く信じている。

さらに、ウクライナ出身の才能は豊富で、私が最近発掘したAngelina Bukovska、Disappeared Completely、Паліндромのようなオルタナティブ＆ロック・シーンもそのひとつだ。これらの才能が、地元とヨーロッパの様々な市場の両方で、より良い表現力を持つことは不可欠だ。        

ストリーミング・プラットフォームやデジタル音楽サービスは、ウクライナやポーランドの消費者の嗜好やニーズに応えるためにどのように適応してきたのか、また、これらの市場で成功するために採用した独自の戦略はあるのか？

e-muzykaは、ポーランドやウクライナのアーティストが現地の人気プレイリストの表紙を飾ったり、世界的なチャートで評価されたりすることを嬉しく思っている。  

今日のウクライナやポーランドの音楽シーンでは、アーティストたちは以前にも増してソーシャルメディア上でファンとのつながりを深めている。アーティストが定期的かつオープンに聴衆とコミュニケーションをとり、ソーシャルメディアを聴衆にとっての主要かつ適切な情報源とすることは重要だ。

E-Muzykaのデジタル配信担当として、あなたは音楽配信を最適化するためにレーベルやデジタルサービスと密接に協力しています。Merlin のような組織とのパートナーシップが、ウクライナやポーランドのアーティストの成長や世界規模での露出にどのような影響を与えたか、また、このようなコラボレーションがこれらの市場における音楽配信の未来を形作る上でどのような役割を果たすかについて教えてください。

Merlin Merlin 、通常複雑なビジネスモデルを伴うグローバルなデジタルサービスとの重要な契約を交渉することで、私たちの利益を代表しています。さらに、 、ソーシャルメディアやストリーミング・サービスでの広告サポートを提供しています。これは、当社のアーティストがグローバルに展開するデジタル・キャンペーンに欠かせないものです。Merlin

私たちは、信頼できるデジタルサービス、パートナーシップ、カタログのグローバルな展開に関して、Merlinの専門知識と提案を信頼しています。