Treffen Sie das neue Merlin Vorstandsmitglied Irina Lipczyk-Kolakovska (e-muzyka)

Können Sie einige Einblicke in die einzigartigen Merkmale und Trends geben, die den ukrainischen und polnischen Musikmarkt von anderen europäischen Märkten unterscheiden, insbesondere im Hinblick auf die Verbraucherpräferenzen?

Heute ist das Streaming der führende Sektor des Musikverkaufs in Polen. Im Jahr 2023 wuchs der digitale Musikverkauf in Polen um 21 % und wurde damit zu einem der 20 größten Musikmärkte weltweit. Bei der Analyse von Katalogen und Trends fällt auf, dass acht der ersten zehn Plätze in den Charts der Streaming-Dienste häufig von polnischen Künstlern belegt werden, und dasselbe gilt auch für die Trendcharts auf YouTube.

Im Vergleich zu anderen europäischen Märkten dauerte es länger, bis sich digitale Dienste in der Ukraine etablierten. Diese Verzögerung wirkte sich auf das Wachstum des ukrainischen Musikmarktes und seine Position auf der globalen Skala aus. Darüber hinaus stellt der weit verbreitete Zugang zu Piraterie-Websites nach wie vor ein großes Problem für den ukrainischen Digitalmarkt dar.

Viele Jahre lang unterhielt die ukrainische Musikindustrie eine enge Beziehung zu Russland, was sich auf verschiedene Aspekte des Musikgeschäfts auswirkte. Zunächst einmal wurde ein großer Teil der ukrainischen Popmusik auf Russisch produziert. Darüber hinaus war russische Originalmusik aller bestehenden Genres in den ukrainischen Charts stark vertreten. Dies hat sich jedoch allmählich geändert.

Trotz der schwierigen wirtschaftlichen und politischen Lage schaffen ukrainische Künstler weiterhin Musik, die ihre Identität und Herkunft betont, indem sie sich vor allem in ihrer Muttersprache ausdrücken. Die ukrainische Musik ist bei den Verbrauchern sehr gefragt, wie die aktuellen Charts auf YouTube zeigen. Dennoch findet russische Musik in der Ukraine immer noch ein Publikum und ist noch nicht ganz aus den Charts verschwunden.

Wie hat das reiche kulturelle Erbe der Ukraine und Polens die in diesen Regionen produzierte Musik beeinflusst, und sehen Sie diesen kulturellen Einfluss auf die Art und Weise, wie Musik digital konsumiert und verbreitet wird?

In Bezug auf das kulturelle und historische Erbe weisen der ukrainische und der polnische Musikmarkt wesentliche Ähnlichkeiten auf. Beide Länder hatten aufgrund historischer und politischer Gegebenheiten (z. B. Eiserner Vorhang, Zensur in der Sowjetunion) Schwierigkeiten beim Zugang zu Musik, die auf westeuropäischen und amerikanischen Musikmärkten verkauft wurde.

Sowohl in der Ukraine als auch in Polen haben sich Musikgenres, die nicht dem Mainstream entsprechen, zu einer starken Ausdrucksform für die Menschen entwickelt. Beide Länder erlebten den Aufstieg von Rock-, Metal- und Underground-Bands, die oft unter Zensur arbeiteten. Der polnische und ukrainische Hip-Hop war lange Zeit für ein breites Publikum nicht zugänglich. Musikstreaming-Dienste haben die Entwicklung des Hip-Hop in beiden Ländern maßgeblich beeinflusst und ihn heute zum führenden Genre gemacht.

Auf welche Herausforderungen und Chancen sind Sie bei der Zusammenarbeit mit Labels und Vertrieben auf den slawischen Musikmärkten gestoßen, und wie haben sich diese Märkte im Laufe der Zeit entwickelt?

Ich arbeite seit vielen Jahren eng mit Vertretern der Musikindustrie in Polen und der Ukraine zusammen und kooperiere mit Labels und unabhängigen Künstlern.

Nach meiner Beobachtung hat jeder Musikmarkt seit der COVID-19-Pandemie die Auswirkungen der neuen digitalen Realität in unterschiedlichem Maße zu spüren bekommen. In Polen wurde die Rolle des digitalen Vertriebs im Laufe der Zeit komplexer und ging über den digitalen Musiksektor hinaus. e-muzyka begann eine engere und direktere Zusammenarbeit mit den Musikmanagement-Teams der Künstler, tauschte Wissen und Erfahrungen aus und fand Wege, die tägliche Arbeit in der digitalen Realität zu verbessern. Außerdem erweiterte e-muzyka sein Team um die Abteilungen A&R, Public Relations und Projektmanagement.

Auf der anderen Seite hat der ukrainische Markt einen raschen digitalen Wandel erlebt und steht nun vor der Herausforderung, die Rolle eines digitalen Vertriebs und seine Position im Musik-Ökosystem zu definieren, insbesondere für unabhängige Künstler. Es hat sich ein populärer Trend herausgebildet, bei dem Künstler schnell Singles online veröffentlichen, oft auf einer begrenzten Anzahl von Plattformen und ohne große Werbeunterstützung. Ich glaube jedoch, dass jetzt viele ukrainische Künstler die Vorteile einer Zusammenarbeit mit dem richtigen digitalen Vertrieb erkennen.

Können Sie ein paar aufstrebende Künstler aus der ukrainischen und polnischen Musikszene nennen, die Ihrer Meinung nach das Potenzial für einen weltweiten Erfolg haben? Wie haben digitale Dienste zu ihrem Wachstum beigetragen? 

Wir freuen uns, Mata, einen Top-Hip-Hop-Künstler in Polen, vertreten zu dürfen. Kürzlich wurde er auf Spotify-Bannern während des Spiels zwischen dem FC Barcelona und Celta Vigo vorgestellt. Diese Banner waren nicht nur vor Ort, sondern auch während der internationalen Übertragung zu sehen, womit Mata der erste polnische Rapper ist, dem dies gelungen ist.

Wir sind Spotify dankbar für die Unterstützung unserer ukrainischen und polnischen Künstler, die Botschafter des globalen Initiativprogramms auf Spotify Equal sind. Einige dieser Künstler sind die Vellow-Schwestern, Roxie Węgiel und Dorota.

Ich bin der festen Überzeugung, dass Programme wie dieses, die von Streaming-Diensten angeboten werden, Künstlern aus Schwellenländern unglaubliche Möglichkeiten bieten, weltweite Anerkennung zu erlangen.

Außerdem gibt es eine Fülle von Talenten aus der Ukraine, darunter meine jüngsten Entdeckungen in der Alternativ- und Rockszene wie Angelina Bukovska, Disappeared Completely und Паліндром. Es ist wichtig, dass diese Talente sowohl vor Ort als auch auf verschiedenen europäischen Märkten besser vertreten sind.        

Wie haben sich Streaming-Plattformen und digitale Musikdienste an die Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher in der Ukraine und in Polen angepasst, und gibt es besondere Strategien, die sie eingesetzt haben, um auf diesen Märkten erfolgreich zu sein?

Um die Sichtbarkeit polnischer oder ukrainischer Künstler auf Streaming-Diensten zu gewährleisten, ist eine Platzierung in Top-Playlists, die für den jeweiligen Markt lokalisiert sind, von entscheidender Bedeutung. e-muzyka freut sich, dass seine polnischen und ukrainischen Künstler auf den Covern beliebter lokaler Playlists vertreten sind und sogar in den globalen Charts Anerkennung finden.  

In der heutigen ukrainischen und polnischen Musikszene sind die Künstler mehr denn je über soziale Medien mit ihren Fans verbunden. Für Künstler ist es wichtig, regelmäßig und offen mit ihrem Publikum zu kommunizieren und die sozialen Medien zur wichtigsten und wichtigsten Informationsquelle für ihr Publikum zu machen.

Als Leiter des digitalen Vertriebs bei E-Muzyka arbeiten Sie eng mit Labels und digitalen Diensten zusammen, um den Musikvertrieb zu optimieren. Können Sie uns mitteilen, wie Ihre Partnerschaft mit Organisationen wie Merlin das Wachstum und die Bekanntheit ukrainischer und polnischer Künstler auf globaler Ebene beeinflusst hat und welche Rolle solche Kooperationen bei der Gestaltung der Zukunft des Musikvertriebs in diesen Märkten spielen?

Merlin ist ein fantastisches Unterstützungssystem für e-muzyka in vielerlei Hinsicht. Merlin vertritt unsere Interessen, indem es wichtige Vereinbarungen mit globalen digitalen Diensten aushandelt, die in der Regel komplexe Geschäftsmodelle beinhalten. Darüber hinaus bietet Merlin Unterstützung bei der Werbung in sozialen Medien und Streaming-Diensten, die für digitale Kampagnen für unsere Künstler weltweit entscheidend sind.

Wir vertrauen auf das Know-how und die Empfehlungen von Merlin, wenn es um vertrauenswürdige digitale Dienste, Partnerschaften und die Erweiterung unserer Katalogverfügbarkeit auf der ganzen Welt geht.