VIEENT 的 Tony Nguyen 谈新兴越南音乐市场的怪现状

Merlin高管访谈系列是每月一次的系列报道，由Merlin活跃而多样化的全球会员中的高管参与，讨论当今独立音乐领域最紧迫的话题、发展和创新。本期专访的人物是VIEENT 的所有者 Tony Nguyen。 

您能否谈谈对越南音乐市场特殊性的看法？它与其他市场有什么不同，对音乐发行有哪些独特的挑战和机遇？

越南音乐产业目前正处于早期发展阶段。然而，自 Spotify 进入越南市场以来，过去五年发生了重大变化。他们的到来迅速改变了整个行业，为艺术家提供了更多传播音乐的选择，并向乐迷们介绍了全球付费流媒体服务。在 Spotify 进入市场之前，只有两种免费的本地音乐服务，艺术家们只能选择使用它们。

我们面临的一大挑战是如何更快地发展和更新，以满足行业的需求。

在快速发展的数字环境中，越南听众是如何消费音乐的？您是否观察到任何显著的趋势或偏好？这对你们的发行策略有何影响？

随着数字技术的进步，越南的音乐产业也在经历着显著的增长。在过去的三年里，随着智能手机和智能设备的普及，我们注意到非城市听众的音乐消费发生了变化。

这些非城市听众更喜欢本地数字流媒体平台和 YouTube 等广告支持服务。他们热爱音乐，整天都在享受音乐。另一方面，城市听众则倾向于 Spotify 和 Apple Music 等付费服务。

因此，基于这一趋势，我们在过去三年里改变了发行策略。我们现在的主要重点是培养新艺人，关注那些非城市乐迷。这改变了我们的游戏规则！

在特定地区培养艺术家需要深入了解当地的音乐氛围。你们如何在越南发掘和培养人才？有什么具体的策略或合作关系证明VIEENT是成功的？

VIEENT根据当地市场的情况，帮助艺术家制定最佳的音乐发行策略。我们利用对当地音乐场景的了解和理解，为这些艺术家提供支持。

我们公司的重点是为艺术家及其公司提供知识。我们强调两个关键方面：1）了解其音乐的潜在利益；2）知道如何从 DSP 获得推广并最大限度地发挥其影响。

了解这一核心价值将有助于艺术家及其公司制定成功发展音乐业务的最佳战略。

随着流媒体平台的兴起，像VIEENT这样的音乐发行商在越南市场的角色是如何演变的？你们在推广、授权和接触更多听众方面能为独立艺术家提供哪些价值？

作为音乐发行商，我们的目标是为艺术家提供发行歌曲的终极策略。随着越来越多的分销商和大型唱片公司进入越南音乐产业，艺术家和唱片公司现在有了更多的选择，可以找到最适合他们的音乐和发行需求。

我们的宗旨是合作共赢。我们致力于确保艺人在发布作品时有一个尽可能好的开端，这意味着我们会处理在 DSP 上投放广告、播放列表、横幅广告等一切事宜。有了坚实的开端，我们就能通过实时分析密切监控结果，从而指导艺人采取下一步行动。

作为Merlin 的成员，VIEENT 如何利用这种关系来支持越南的独立音乐？这对当地音乐产业有什么好处？

Merlin 对于像我们这样的分销商来说，"音乐之声 "改变了游戏规则，为 DSP 提供了优质交易，并开辟了优质推广机会。这提升了我们公司为艺人提供的核心价值。

此外，允许艺术家为自己的音乐选择最佳经销商对音乐产业的发展也有积极影响。它营造了一个充满竞争的多元化环境，让艺术家们能够找到最适合自己独特需求和风格的产品。这增强了越南音乐产业的实力。