认识Merlin 董事会新成员 Golda Bitterli（启示者）

您能否先谈谈您对音乐发行民主化的看法，以及为什么这对当今的艺术家和唱片公司意义重大？

在过去 25 年左右的时间里，我们看到了音乐民主化的不同层面。首先，我们在 2000 年代初看到了点对点音乐文件共享的力量，它几乎完全摧毁了音乐产业在唱片销售方面的历史高峰。随后，独立数字发行商的出现对艺术家和唱片公司起到了举足轻重的作用。它赋予了艺术家独立发行作品的自主权，减少了对大唱片公司结构的依赖。现在，当前的技术格局出现了一个显著的拐点，其特点是前所未有的规模和可访问性。 

通过 MIDiA Research 所称的 "社交音乐创作革命"，我们看到了另一波民主化浪潮。这是指在技术进步和社会行为变化的推动下，音乐的创作、传播和消费方式发生了重大转变。我们看到，BandLab 等协作平台使音乐家能够进行实时远程协作，而其他平台则从网络社区引入了人声、乐器或采样等众包元素。艺术家可以通过 YouTube 和 TikTok 等平台，通过用户生成内容（UGC）来实现音乐盈利。用户创作的音乐视频会在一夜之间成为病毒式传播，从而增加独立艺术家的曝光率，有时甚至会使他们在主流市场获得成功。我们还看到，Instagram、TikTok 和 Snapchat 等社交媒体平台已从单纯的音乐推广工具转变为更具协作性的平台，在这些平台上，艺术家们可以直接众筹歌曲或歌词的创意。 

总体而言，这种民主化使独立艺术家能够接触到更多受众，更轻松地开展合作，同时也改变了歌迷发现和接触音乐的方式。随着技术的不断发展，我们可以期待更多的创新，这些创新将塑造音乐创作和消费的未来。有了这种独立性，也就有了责任。艺术家和小型唱片公司往往忽视了建立强大支持系统的必要性，尤其是在市场营销和品牌推广方面，这对知名度和成功至关重要。 

您认为在全球音乐发行方面，尤其是对独立艺术家和唱片公司而言，最紧迫的挑战是什么？

当今全球音乐传播面临三大挑战。首先是内容数量庞大--每天有超过 10 万首曲目上传到流媒体服务。这对突破噪音构成了巨大障碍。 

第二个紧迫挑战是目前困扰音乐产业的流媒体欺诈问题。近年来，诈骗活动利用流媒体版税带来的经济机会渗透到整个行业。然而，在这一威胁面前，音乐行业表现出了更高的觉悟和打击此类不法行为的决心。通过共同努力和合作（如音乐反欺诈联盟），各利益相关方正积极行动起来，正面应对这一关键问题。

第三个也是最紧迫的挑战是，流媒体播放率的持续下降加剧了艺术家和唱片公司的财务压力。争取更好的流媒体报酬模式至关重要，无论是改进典型的按比例分配模式，即根据在规定时间内所有流媒体曲目的市场份额将所有收入分配给曲目的权利人，还是引入以用户为中心的模式，即从每个用户的订阅中将版税完全分配给他们积极收听的艺术家的权利人。我并不确定哪种模式会最终胜出，但关键是需要转变方式，提高艺人和权利人的单位流率。

在这些挑战中，发行民主化给音乐产业，尤其是独立音乐产业带来了哪些机遇？

发行的民主化为流媒体平台和社交媒体上的广大用户提供了无与伦比的机会。艺术家们现在拥有了前所未有的机会与全球观众互动，并在实体销售和巡演等传统渠道之外实现收入来源的多样化。此外，这种可访问性还促进了与忠实粉丝的深入联系，提升了粉丝的整体体验。

说到区块链，您能解释一下区块链技术如何改变音乐行业的版权管理和版税分配吗？

区块链技术为跟踪交易提供了不可更改的分类账，彻底改变了版权管理和版税分配。它引入了一个革命性的概念，即 "智能合约"。这些合同本质上是自动执行协议，其中的条款直接编码到区块链中。这种自动化简化了权利管理流程，实现了许可协议的无缝执行，并以无与伦比的效率和透明度促进了权利人和用户之间的交易。

区块链的好处包括能够提供更高的透明度、减少纠纷，并有望为创作者提供更快、更公平的补偿。 

在过去5年左右的时间里，我们一直在开发我们的web3基础设施。我们开创性的原创作品协议带来了一个新颖的真实世界资产（RWA）平台，通过授权创意知识产权的代币化和促进更快的区块链跨境结算，大大简化了所有利益相关者的知识产权管理。 

下面的例子展示了我们如何证明区块链的功效： 

1. 我们与一家主要出版商合作，对音乐作品进行了标记化处理，以加快机械版税管道的可视性，从每季度到每月。在收到报告后的短短一天内，我们就在链上处理了 7 个月的消费数据，这是一项了不起的壮举。
2. 在另一项突破中，我们开创了音乐作品资产代币化和使用智能合约实时分配表演版税的新标准。我们与 BMAT 和 Teosto 合作，将 19 位词曲作者和音乐出版商的表演版税结算和支付时间从 1-2 年大幅缩短至 24 小时。
3. 目前，我们正与 Thaw Digital 合作开展 DeFi 贷款试点计划，该计划使音乐知识产权权利人能够获得流媒体收入的预付款。这一创新举措旨在为数字时代的艺术家和创作者提供流动性和财务灵活性。

您认为区块链技术将如何增进艺术家与粉丝之间的关系，或影响整个粉丝群体？ 

区块链为参与提供了新的途径，例如不可兑换代币（NFT）和去中心化应用，从而增强了艺术家与粉丝之间的互动。这些技术实现了直接联系和社区建设，加深了艺术家与其支持者之间的联系。

我们正在与非洲的一位非洲节拍音乐艺术家合作，利用他的粉丝和制作人网络，推出一个针对非洲新兴艺术家的去中心化厂牌，同时保留其 100% 的所有权。我们将共同发起一个 NFT 活动，在该活动中，所有内容都将经过预先审查，并获得混音和合作许可；我们还将发起一个社交媒体活动，选出 10 首获胜曲目，通过 Revelator 发行。我们还将负责 NFT 和发行作品的出版管理。对于非洲艺术家来说，这项业务是一个完全颠覆性的模式，为他们在音乐产业中提供了更大的控制权和更多的机会。

在您看来，影响当今全球音乐市场的主要趋势是什么？Revelator 与Merlin 的合作是否有助于您应对这些趋势？

读过这篇文章的人都知道，音乐在我们的生活中有着深远的意义，它以独特的方式为我们的体验增添色彩，塑造形象。 我们看到，越来越多的非音乐平台认识到将音乐融入其应用程序的价值，这是一个日益明显的趋势。从健身和心理健康应用程序到元宇宙平台，音乐正日益成为各种数字体验不可或缺的组成部分。在这一趋势下，Merlin 成为确定和促进与这一领域的成熟平台和新兴平台达成交易的重要合作伙伴。

全球音乐产业的另一个显著趋势是消费显著增长，尤其是在印度等新兴市场。 Luminate的2023年年终报告强调了这一趋势，报告显示，与其他任何市场相比，印度的点播音频和视频歌曲总流量的同比增长率最高。此外，在全球五大语言中，印地语歌曲在全球 10,000 首顶级流媒体歌曲中的市场份额显著扩大，从 2022 年的 6.1% 上升到 2023 年的 7.8%。鉴于这些发展态势，Merlin 在促成与这些新兴市场平台的交易、利用其巨大增长潜力方面发挥着至关重要的作用。

在当今的数字时代，新兴艺术家和唱片公司要想在复杂的发行和版权管理中游刃有余，您有什么建议？

对于新兴艺术家和唱片公司来说，了解音乐版权的复杂性至关重要。同样重要的是维护全面的目录元数据记录，无论是通过电子表格还是数字版权管理系统。在选择分销合作伙伴时，应优先考虑与您的目标相一致和透明的条款。虽然发行商也可以充当版权管理系统，但要确保在将来更换供应商时仍能保留对目录元数据的访问权限。采用版权管理技术对于优化收入流和保护创意资产至关重要。

展望未来，您认为音乐产业在利用区块链等技术方面面临的最大挑战和机遇是什么？

主要挑战在于克服对潜在收入损失的恐惧。遗憾的是，我认为各利益相关方都认为，如果采用区块链技术，他们要么会被淘汰，要么会失去巨大收益。恰恰相反，区块链技术具有彻底改变版税分配和增强行业信任的潜力，是一个重大机遇。我相信，在几个成功的区块链项目和使用案例无可争议地展示了其如何利大于弊之后，采用区块链技术的时机就会到来。