认识Merlin 董事会新成员 Irina Lipczyk-Kolakovska (e-muzyka)

您能否介绍一下乌克兰和波兰音乐市场有别于其他欧洲市场的独特特点和趋势，尤其是在消费者偏好方面？

如今，流媒体已成为波兰音乐销售的主要领域。2023 年，波兰的数字音乐销售额增长了 21%，成为全球前 20 大音乐市场之一。在分析目录和趋势时，值得注意的是，流媒体服务排行榜的前 10 名中有 8 名经常被波兰艺术家占据，YouTube 上的趋势排行榜也是如此。

与其他欧洲市场相比，数字服务需要更长的时间才能在乌克兰立足。这一延迟影响了乌克兰音乐市场的增长及其在全球范围内的地位。此外，盗版网站泛滥仍然是乌克兰数字市场面临的一个重大问题。

多年来，乌克兰的音乐产业与俄罗斯关系密切，影响着音乐产业的各个方面。首先，很大一部分乌克兰流行音乐都是用俄语制作的。此外，俄罗斯原创的各种类型的音乐在乌克兰音乐排行榜上也占有重要地位。不过，情况已逐渐开始发生变化。

尽管经济和政治局势充满挑战，但乌克兰艺术家仍在继续创作音乐，主要通过用母语表达自己的身份和出身来彰显自己。消费者对乌克兰音乐的需求很大，这一点从 YouTube 上的流行排行榜上就能看出来。尽管如此，俄罗斯音乐在乌克兰仍有一定的受众，并没有完全从排行榜上消失。

乌克兰和波兰丰富的文化遗产对这些地区的音乐创作有何影响？

在文化和历史遗产方面，乌克兰和波兰的音乐市场有着重要的相似之处。由于历史和政治形势（如铁幕、苏联的审查制度），两国在进入西欧和美国音乐市场销售音乐方面都面临挑战。

在乌克兰和波兰，非主流音乐流派已成为人民的有力表达形式。两国都出现了摇滚、金属和地下音乐乐队的兴起，这些乐队往往是在审查制度下运作的。长期以来，波兰和乌克兰的嘻哈音乐并不为广大听众所接受。音乐流媒体服务极大地影响了两国嘻哈音乐的发展，使其成为当今的主流音乐类型。

在与斯拉夫音乐市场的唱片公司和经销商合作时，您遇到了哪些挑战和机遇？

多年来，我一直与波兰和乌克兰的音乐产业代表密切合作，与唱片公司和独立艺术家合作。

据我观察，自 COVID-19 大流行以来，每个音乐市场都在不同程度上经历了新数字现实的冲击。在波兰，随着时间的推移，数字发行商的角色变得更加复杂，不仅仅局限于数字音乐领域。e-muzyka 开始与艺术家的音乐管理团队建立更紧密、更直接的合作关系，交流知识和经验，寻找在数字现实中改进日常工作的方法。此外，e-muzyka 还扩大了其团队，包括 A&R、公共关系和项目管理部门。

另一方面，乌克兰市场经历了快速的数字化转型，因此在确定数字发行商的角色及其在音乐生态系统中的地位方面面临挑战，尤其是对独立艺术家而言。当时出现了一种流行趋势，即艺术家们会迅速在网上发布单曲，通常是在数量有限的平台上发布，没有太多的推广支持。不过，我相信现在许多乌克兰艺术家都认识到了与合适的数字发行商合作的好处。

您能否列举几位与您合作过的乌克兰和波兰音乐界的新兴艺术家，您认为他们有潜力在全球取得成功？数字服务是如何帮助他们成长的？ 

我们很高兴能代理波兰顶级嘻哈歌手马塔。最近，在巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）和塞尔塔维戈足球俱乐部（Celta Vigo）的比赛中，他出现在 Spotify 的横幅上。这些横幅不仅在当地可见，在国际转播中也同样可见，马塔因此成为波兰首位获此殊荣的说唱歌手。

我们感谢 Spotify 对乌克兰和波兰艺术家的支持，他们是 Spotify Equal 全球倡议计划的大使。这些艺术家包括 Vellow 姐妹、Roxie Węgiel、Dorota.

我坚信，流媒体服务推出的此类节目为新兴市场的艺术家提供了获得全球认可的绝佳机会。

此外，乌克兰人才济济，包括我最近在另类和摇滚场景中发现的 Angelina Bukovska、Disappeared Completely 和 Паліндром。让这些人才在当地和欧洲各个市场都有更好的代表至关重要。        

流媒体平台和数字音乐服务是如何适应乌克兰和波兰消费者的偏好和需求的？

e-muzyka 很高兴他们的波兰和乌克兰艺术家能出现在当地热门播放列表的封面上，甚至在全球排行榜上获得认可。  

在当今的乌克兰和波兰音乐界，艺术家通过社交媒体与粉丝的联系比以往任何时候都要紧密。对于艺术家来说，定期、公开地与受众交流，使社交媒体成为受众的主要相关信息来源非常重要。

作为 E-Muzyka 的数字发行负责人，您与唱片公司和数字服务密切合作，优化音乐发行。您能否分享一下您与Merlin 等机构的合作如何影响了乌克兰和波兰艺术家在全球范围内的成长和曝光，以及这种合作在塑造这些市场音乐发行的未来方面发挥了什么作用？

Merlin Merlin 代表我们的利益，与全球数字服务机构谈判重要协议，这些协议通常涉及复杂的商业模式。此外， 还在社交媒体和流媒体服务上提供广告支持，这对我们全球艺术家的数字营销活动至关重要。Merlin

我们相信Merlin在值得信赖的数字服务、合作伙伴关系以及在全球范围内扩大目录可用性方面的专业知识和建议。