Tony Nguyen, da VIEENT, sobre as idiossincrasias do mercado musical vietnamita emergente

MerlinA Série de Entrevistas com Executivos da Merliné uma série mensal que apresenta executivos de todos os membros dinâmicos e diversificados da a nível mundial, discutindo alguns dos tópicos, desenvolvimentos e inovações mais prementes na música independente atual. O artigo deste mês apresenta Tony Nguyen, proprietário da VIEENT. 

Pode partilhar algumas ideias sobre as idiossincrasias do mercado musical vietnamita? Em que é que este difere de outros mercados e que desafios e oportunidades únicas apresenta para a distribuição de música?

A indústria musical vietnamita está atualmente na sua fase inicial de desenvolvimento. No entanto, registaram-se mudanças significativas nos últimos cinco anos, desde que o Spotify entrou no mercado. A sua chegada transformou rapidamente a indústria, proporcionando aos artistas mais opções para distribuir a sua música e apresentando aos fãs de música serviços de streaming pagos a nível mundial. Antes da entrada do Spotify, só existiam dois serviços de música locais gratuitos, o que deixava os artistas sem outra alternativa senão utilizá-los.

Um grande desafio é crescer mais rapidamente e actualizarmo-nos para responder às exigências da indústria.

Num panorama digital em rápida evolução, como é que os ouvintes vietnamitas consomem música? Há alguma tendência ou preferência notável que tenha observado? Como é que isto afecta as vossas estratégias de distribuição?

A indústria musical no Vietname está a registar um crescimento significativo a par dos avanços tecnológicos no panorama digital. Nos últimos três anos, à medida que os smartphones e os dispositivos inteligentes se tornaram mais acessíveis, notámos uma mudança no consumo de música entre os ouvintes não urbanos.

Estes ouvintes não urbanos preferem serviços suportados por anúncios, como as plataformas locais de streaming digital e o YouTube. Adoram música e apreciam-na ao longo do dia. Por outro lado, as audiências urbanas tendem a inclinar-se para serviços pagos, como o Spotify e o Apple Music.

Por isso, devido a esta tendência, mudámos as nossas estratégias de distribuição nos últimos três anos. Agora, o nosso principal objetivo é criar novos artistas e concentrarmo-nos nos fãs de música não urbanos. Tem sido uma mudança radical para nós!

O desenvolvimento de artistas num território específico requer um conhecimento profundo da cena musical local. Como é que se faz para identificar e desenvolver talentos no Vietname? Há alguma estratégia ou parceria específica que tenha sido bem sucedida para a VIEENT?

A VIEENT ajuda a criar as melhores estratégias para o lançamento da música de um artista, adaptadas ao mercado local. Aproveitamos o nosso conhecimento e compreensão da cena musical local para apoiar estes artistas.

A nossa empresa tem como objetivo dotar os artistas e as suas empresas de conhecimentos. Damos ênfase a dois aspectos fundamentais: 1) compreender os potenciais benefícios da sua música e 2) saber como obter promoção dos DSPs e maximizar o seu impacto.

A compreensão deste valor fundamental permitirá que os artistas e as suas empresas desenvolvam as melhores estratégias para fazer crescer o seu negócio musical com sucesso.

Com o aumento das plataformas de streaming, como é que o papel dos distribuidores de música como a VIEENT evoluiu no mercado vietnamita? Que valor proporcionam aos artistas independentes em termos de promoção, licenciamento e alcance de um público mais vasto?

Como distribuidor de música, o nosso objetivo é fornecer aos artistas a melhor estratégia para o lançamento das suas canções. Com o número crescente de distribuidores e grandes editoras a entrar na indústria musical vietnamita, os artistas e as editoras têm agora mais opções para encontrar a solução perfeita para as suas necessidades musicais e de lançamento.

A nossa abordagem tem tudo a ver com uma colaboração vantajosa para todos. Dedicamo-nos a garantir que os artistas tenham o melhor começo possível para os seus lançamentos, o que significa que tratamos de tudo, desde a apresentação de anúncios, listas de reprodução, banners e muito mais em DSPs. Este início sólido permite-nos monitorizar de perto os resultados através de análises em tempo real, o que nos permite orientar os artistas nos seus próximos passos.

Enquanto membro de Merlin, como é que a VIEENT aproveita esta relação para apoiar a música independente no Vietname? Que vantagens é que isto traz para a indústria musical local?

Merlin tem sido um divisor de águas para distribuidores como nós, proporcionando negócios de primeira qualidade aos DSP e abrindo oportunidades de promoção de primeira qualidade. Isto reforça o valor fundamental que a nossa empresa oferece aos artistas.

Além disso, permitir que os artistas escolham o melhor distribuidor para a sua música tem um impacto positivo no crescimento da indústria musical. Promove um ambiente competitivo e diversificado, permitindo que os artistas encontrem a solução perfeita para as suas necessidades e estilo únicos. Isto fortaleceu a indústria musical do Vietname.