Tony Nguyen, de VIEENT, habla de la idiosincrasia del emergente mercado musical vietnamita

MerlinLa serie de entrevistas a ejecutivos de Merlines una serie mensual en la que participan ejecutivos de los dinámicos y diversos miembros de de todo el mundo, que debaten sobre algunos de los temas, avances e innovaciones más acuciantes de la música independiente actual. El artículo de este mes presenta a Tony Nguyen, propietario de VIEENT. 

¿Puede compartir con nosotros algunas ideas sobre la idiosincrasia del mercado musical vietnamita? ¿En qué se diferencia de otros mercados y qué retos y oportunidades únicos presenta para la distribución musical?

La industria musical vietnamita se encuentra actualmente en sus primeras fases de desarrollo. Sin embargo, se han producido cambios significativos en los últimos cinco años, desde que Spotify entró en el mercado. Su llegada ha transformado rápidamente la industria, ofreciendo a los artistas más opciones para distribuir su música e introduciendo a los aficionados a la música en los servicios globales de streaming de pago. Antes de la entrada de Spotify, sólo existían dos servicios gratuitos de música local, por lo que los artistas no tenían más alternativa que utilizarlos.

Un gran reto es crecer más rápido y actualizarnos para satisfacer las demandas del sector.

En un panorama digital en rápida evolución, ¿cómo consumen música los oyentes vietnamitas? ¿Ha observado alguna tendencia o preferencia destacable? ¿Cómo afecta esto a sus estrategias de distribución?

La industria de la música en Vietnam está experimentando un crecimiento significativo junto con los avances tecnológicos en el panorama digital. En los últimos tres años, a medida que los smartphones y los dispositivos inteligentes se han hecho más asequibles, hemos observado un cambio en el consumo de música entre los oyentes no urbanos.

Estos oyentes no urbanos prefieren servicios con publicidad como las plataformas digitales locales de streaming y YouTube. Les encanta la música y disfrutan de ella durante todo el día. En cambio, el público urbano tiende a inclinarse por servicios de pago como Spotify y Apple Music.

Debido a esta tendencia, en los últimos tres años hemos cambiado nuestras estrategias de distribución. Ahora nos centramos sobre todo en dar a conocer a nuevos artistas y en llegar a los aficionados a la música no urbana. Ha sido un cambio radical para nosotros.

Desarrollar artistas en un territorio concreto requiere un profundo conocimiento de la escena musical local. ¿Cómo identifican y cultivan el talento en Vietnam? ¿Existe alguna estrategia o asociación específica que haya tenido éxito para VIEENT?

VIEENT ayuda a crear las mejores estrategias para lanzar la música de un artista, adaptadas al mercado local. Aprovechamos nuestro conocimiento y comprensión de la escena musical local para apoyar a estos artistas.

Nuestra empresa se centra en dotar de conocimientos a los artistas y sus empresas. Hacemos hincapié en dos aspectos clave: 1) comprender los beneficios potenciales de su música y 2) saber cómo obtener promoción de los DSP y maximizar su impacto.

Comprender este valor fundamental permitirá a los artistas y a sus empresas desarrollar las mejores estrategias para hacer crecer con éxito su negocio musical.

Con el auge de las plataformas de streaming, ¿cómo ha evolucionado el papel de los distribuidores de música como VIEENT en el mercado vietnamita? Qué valor aportan a los artistas independientes en términos de promoción, concesión de licencias y llegada a un público más amplio?

Como distribuidor de música, nuestro objetivo es ofrecer a los artistas la estrategia definitiva para publicar sus canciones. Con el creciente número de distribuidores y grandes discográficas que se incorporan a la industria musical vietnamita, los artistas y las discográficas tienen ahora más opciones para encontrar la que mejor se adapte a sus necesidades musicales y de publicación.

Nuestro enfoque consiste en una colaboración beneficiosa para todos. Nos dedicamos a garantizar que los artistas tengan el mejor comienzo posible para sus lanzamientos, lo que significa que nos encargamos de todo, desde lanzar anuncios, listas de reproducción, banners y mucho más en los DSP. Este sólido comienzo nos permite seguir de cerca los resultados a través de análisis en tiempo real, lo que nos permite guiar a los artistas en sus próximos pasos.

Como miembro de Merlin, ¿cómo aprovecha VIEENT esta relación para apoyar la música independiente en Vietnam? ¿Qué ventajas aporta esto a la industria musical local?

Merlin ha cambiado las reglas del juego para los distribuidores como nosotros, ya que ofrece a los DSP acuerdos de primera calidad y oportunidades de promoción de primera calidad. Esto refuerza el valor fundamental que nuestra empresa ofrece a los artistas.

Además, permitir a los artistas elegir el mejor distribuidor para su música repercute positivamente en el crecimiento de la industria musical. Fomenta un entorno competitivo y diverso, que permite a los artistas encontrar el que mejor se adapta a sus necesidades y estilo únicos. Esto potencia la industria musical vietnamita.