Conozca a Golda Bitterli (Revelator), nueva miembro de la Junta Directiva de Merlin

¿Podría empezar por compartir su opinión sobre la democratización de la distribución musical y por qué es importante para los artistas y las discográficas hoy en día?

En los últimos 25 años hemos asistido a varios niveles de democratización de la música. Primero vimos el poder del intercambio de archivos musicales entre iguales a principios de la década de 2000, que derribó casi por completo el récord histórico de ventas de discos de la industria. Después surgieron los distribuidores digitales independientes, que han sido fundamentales para artistas y sellos discográficos. Les han concedido autonomía para distribuir su trabajo de forma independiente, reduciendo la dependencia de las estructuras de los grandes sellos. Ahora, el panorama tecnológico actual presenta un notable punto de inflexión, marcado por una escala y una accesibilidad sin precedentes. 

Hemos asistido a otra oleada de democratización a través de lo que MIDIA Research denomina la "revolución social de la creación musical". Esto se refiere a un cambio significativo en la forma de crear, distribuir y consumir música, impulsado por los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento social. Vemos plataformas de colaboración como BandLab, que permiten a los músicos colaborar a distancia en tiempo real, y otras plataformas que introducen elementos de crowdsourcing, como voces, instrumentales o muestras de comunidades en línea. Los artistas pueden monetizar su música a través de plataformas como YouTube y TikTok mediante contenidos generados por los usuarios (CGU). Las canciones pueden convertirse en virales de la noche a la mañana cuando los usuarios crean vídeos que incorporan la música, lo que da lugar a una mayor exposición y, a veces, incluso al éxito general de los artistas independientes. También vemos cómo plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y Snapchat pasan de ser únicamente herramientas de promoción musical a plataformas más colaborativas en las que los artistas aportan directamente ideas para canciones o letras. 

En general, esta democratización permite a los artistas independientes llegar a un público más amplio y colaborar con mayor facilidad, al tiempo que cambia la forma en que los aficionados descubren la música y se relacionan con ella. A medida que la tecnología siga evolucionando, podemos esperar nuevas innovaciones que configurarán el futuro de la creación y el consumo de música. Esta independencia conlleva responsabilidad. Los artistas y los sellos más pequeños suelen pasar por alto la necesidad de contar con sólidos sistemas de apoyo, sobre todo en materia de marketing y marca, que son esenciales para la visibilidad y el éxito. 

¿Cuáles son algunos de los retos más acuciantes que ve en la distribución mundial de música, especialmente para los artistas y sellos independientes?

La distribución mundial de música se enfrenta hoy a tres retos principales. El primero es el enorme volumen de contenidos: cada día se suben más de 100.000 canciones a los servicios de streaming. Esto supone un obstáculo importante a la hora de abrirse paso entre el ruido. 

El segundo reto acuciante radica en el omnipresente problema del fraude en el streaming que azota actualmente a la industria musical. En los últimos años se han infiltrado en el sector actividades fraudulentas que aprovechan las oportunidades financieras que ofrecen los derechos de streaming. Sin embargo, en medio de esta amenaza, la industria ha demostrado una mayor concienciación y determinación para combatir estas malas prácticas. A través de esfuerzos concertados y la colaboración, ejemplificados por iniciativas como la Music Fights Fraud Alliance, las partes interesadas se están movilizando activamente para hacer frente a este problema crítico.

El tercer reto, y el más acuciante, es el persistente descenso de las tarifas de streaming, que agrava las tensiones financieras de artistas y sellos discográficos. La lucha por mejores modelos de remuneración del streaming es crucial, ya se trate de mejorar el típico modelo prorrateado de distribución de todos los ingresos a los titulares de los derechos de las canciones, en función de su cuota de mercado de todas las canciones escuchadas en streaming durante un periodo definido, o de la introducción del modelo centrado en el usuario, que asigna los derechos de la suscripción de cada usuario exclusivamente a los titulares de los derechos de los artistas que escuchan activamente. No estoy seguro de que al final triunfe un modelo concreto, pero la cuestión es que tiene que haber un cambio para aumentar la tasa por streaming para los artistas y los titulares de derechos.

En medio de estos retos, ¿qué oportunidades ofrece la democratización de la distribución a la industria musical, en particular al sector independiente?

La democratización de la distribución ofrece un acceso sin precedentes a vastas bases de abonados en plataformas de streaming y redes sociales. Los artistas tienen ahora una oportunidad sin precedentes de llegar al público de todo el mundo y diversificar las fuentes de ingresos más allá de las vías tradicionales, como las ventas físicas y las giras. Además, esta accesibilidad fomenta conexiones más profundas con fans entregados, lo que mejora la experiencia general del aficionado.

Pasando al blockchain, ¿puede explicarnos cómo está transformando la tecnología blockchain la gestión de derechos y la distribución de royalties en la industria musical?

La tecnología Blockchain proporciona un libro de contabilidad inmutable para el seguimiento de las transacciones, revolucionando la gestión de derechos y la distribución de royalties. Introduce un concepto revolucionario conocido como "contratos inteligentes". Estos contratos son esencialmente acuerdos autoejecutables en los que los términos se codifican directamente en la blockchain. Esta automatización agiliza los procesos de gestión de derechos, permitiendo la aplicación sin fisuras de los acuerdos de licencia y facilitando las transacciones entre titulares de derechos y usuarios con una eficiencia y transparencia sin precedentes.

Entre las ventajas de blockchain figuran la capacidad de ofrecer más transparencia, reducir los litigios y, con suerte, proporcionar una compensación más rápida y justa a los creadores. 

En Revelator, hemos estado desarrollando nuestra infraestructura web3 durante los últimos 5 años aproximadamente. Nuestro innovador protocolo de obras originales aporta una novedosa plataforma de activos del mundo real (RWA) que simplifica significativamente la gestión de la propiedad intelectual para todas las partes interesadas, al permitir la tokenización de los derechos creativos de propiedad intelectual y facilitar liquidaciones transfronterizas más rápidas basadas en blockchain. 

Los siguientes ejemplos muestran las formas en que hemos demostrado la eficacia de blockchain: 

1. En colaboración con uno de los principales editores, hemos tokenizado obras musicales para acelerar la visibilidad de la canalización de los derechos mecánicos de trimestral a mensual. En una hazaña notable, procesamos 7 meses de datos de consumo en cadena en tan solo 1 día desde la recepción de los informes.
2. En otro gran avance, fuimos pioneros en un nuevo estándar para tokenizar activos de obras musicales y distribuir derechos de ejecución en tiempo real mediante contratos inteligentes. En asociación con BMAT y Teosto, redujimos drásticamente el tiempo de liquidación y pago de los derechos de ejecución a 19 compositores y editores musicales de 1-2 años a tan solo 24 horas.
3. En la actualidad, colaboramos con Thaw Digital en un programa piloto de préstamos DeFi, que permite a los titulares de derechos de propiedad intelectual sobre música acceder a anticipos con cargo a sus ingresos por streaming. Esta innovadora iniciativa pretende ofrecer liquidez y flexibilidad financiera a artistas y creadores en la era digital.

¿Cómo cree que la tecnología blockchain mejorará la relación entre los artistas y sus fans, o influirá en el fandom en su conjunto? 

Blockchain mejora las interacciones entre artistas y fans ofreciendo nuevas vías de participación, como los tokens no fungibles (NFT) y las aplicaciones descentralizadas. Estas tecnologías permiten conexiones directas y la creación de comunidades, fomentando lazos más profundos entre los artistas y sus seguidores.

Estamos trabajando con un gran artista de afrobeat en África para aprovechar su red de fans y productores y lanzar una oferta de sello descentralizada dirigida a artistas africanos emergentes, conservando el 100% de la propiedad de sus derechos. Juntos lanzaremos una campaña NFT en la que todo el contenido se autoriza previamente y se licencia para remezclas y colaboraciones, y una campaña en las redes sociales para seleccionar 10 temas ganadores que se distribuirán a través de Revelator. También se gestionará la publicación de los NFT y las obras distribuidas. Esta empresa es un modelo totalmente disruptivo para los artistas africanos, que les proporciona un mayor control y oportunidades en la industria musical.

Desde su punto de vista, ¿cuáles son las tendencias clave que configuran el mercado mundial de la música en la actualidad, y ha ayudado la asociación de Revelator con Merlin a responder a estas tendencias?

Cualquiera que lea esto sabe que la música tiene un profundo significado en nuestras vidas, colorea y da forma a nuestras experiencias de maneras únicas. Como evidencia una tendencia creciente, vemos que cada vez más plataformas no musicales reconocen el valor de incorporar la música a sus aplicaciones. Desde aplicaciones de fitness y bienestar mental hasta plataformas metaverso, la música se está convirtiendo cada vez más en un componente integral de diversas experiencias digitales. A la luz de esta tendencia, Merlin se perfila como un socio fundamental para identificar y facilitar acuerdos con plataformas establecidas y emergentes dentro de este ámbito.

Otra tendencia notable en la industria musical mundial es el notable aumento del consumo, sobre todo en mercados emergentes como la India. El informe de fin de año 2023 de Luminate pone de relieve este aumento, revelando que la India experimentó el mayor crecimiento interanual en streams totales de canciones de audio y vídeo a la carta en comparación con cualquier otro mercado. Además, dentro de los 5 principales idiomas del mundo, las canciones en hindi han aumentado significativamente su cuota de mercado dentro de las 10.000 principales canciones en streaming del mundo, pasando del 6,1% en 2022 al 7,8% en 2023. A la luz de esta evolución, Merlin desempeña un papel crucial en la intermediación de acuerdos con plataformas en estos mercados florecientes, aprovechando su considerable potencial de crecimiento.

¿Qué consejo daría a los artistas y sellos emergentes que intentan sortear las complejidades de la distribución y la gestión de derechos en la era digital actual?

Para los artistas y sellos emergentes, es primordial comprender los entresijos de los derechos musicales. Igualmente importante es mantener un registro exhaustivo de los metadatos del catálogo, ya sea a través de hojas de cálculo o de un sistema de gestión de derechos digitales. A la hora de elegir un socio distribuidor, lo más importante es que esté en consonancia con tus objetivos y que las condiciones sean transparentes. Aunque su distribuidor también puede servirle como sistema de gestión de derechos, asegúrese de que conservará el acceso a los metadatos de su catálogo en caso de que cambie de proveedor en el futuro. Adoptar la tecnología para la gestión de derechos es esencial para optimizar los flujos de ingresos y salvaguardar sus activos creativos.

De cara al futuro, ¿cuáles cree que son los mayores retos y oportunidades para la industria musical a la hora de aprovechar tecnologías como blockchain?

El principal reto consiste en superar el miedo a la posible pérdida de ingresos. Por desgracia, creo que varias partes interesadas piensan que si adoptan la tecnología blockchain se quedarán obsoletas o perderán importantes ganancias. Por el contrario, el potencial para revolucionar la distribución de derechos y mejorar la confianza dentro del sector representa una oportunidad significativa. Confío en que la adopción llegará con el tiempo, después de que varias iniciativas y casos de uso de blockchain demuestren indiscutiblemente que las ventajas superan a los inconvenientes.