De Berlín a Nueva York y a Ninja Tune: El viaje musical independiente de Marie Clausen

MerlinLa serie de entrevistas a directivos de Merlin ofrece un abanico de voces independientes de miembros de todo el mundo. Este artículo presenta a Marie Clausen, Directora General para Norteamérica de Ninja Tune.

¿Qué le llevó a interesarse por la música?

Fue absolutamente el ambiente cultural en el que estuve inmerso durante mi adolescencia. Estaba rodeado de gente inspirada que hacía música, organizaba eventos o, en general, estaba inmerso en la cultura musical. Crecí en el norte de Alemania, así que puedes imaginar mi fascinación por los viajes a Berlín a finales de los 90 y principios de los 2000. Berlín vivía un gran momento cultural: creativos de todo tipo y de todo el mundo se sentían atraídos por sus posibilidades. Para mí, el siguiente paso natural fue trasladarme a Berlín y empezar una carrera musical. Tras pasar por Universal Music y !K7 en Alemania, a los 26 años acepté un puesto en Nueva York que aceleró mi carrera musical internacional.

¿Qué le atrajo de Ninja Tune?

Admiré la agilidad y las ambiciones del equipo de Ninja Tune . Se dedican a todos y cada uno de los artistas. He visto cómo pasaban fácilmente de realizar una campaña de marketing masiva a volcarse con un artista en desarrollo para maximizar su potencial de crecimiento. Ninja Tune también tiene un enfoque muy progresista de la gestión del sello, con una lista de artistas por los que siento un gran respeto. La empresa desempeña un papel activo en la formación de la cultura musical y aporta un valor real a nuestros artistas. Es un lugar apasionante.

¿Cómo ha beneficiado a Ninja Tune ser miembro de Merlin ?

Merlin nos garantiza el acceso a acuerdos premium que permiten a Ninja Tune competir al más alto nivel en el mercado mundial de la música. Al controlar nuestros propios derechos digitales, somos totalmente independientes en la toma de decisiones, lo que supone una ventaja innegable. 

¿Cuáles son las últimas tendencias en streaming y tecnología digital que más le entusiasman?

Cada plataforma tiene sus propias características interesantes, ya sea la funcionalidad de pre-guardado, banners móviles, Audio Espacial, Reels, Shorts, y muchos más. Gracias a la democratización de la música -ya sea el acceso a los datos o las herramientas de impacto para construir carreras artísticas- hay muchas más oportunidades para impulsar la cultura musical y crear hábitos de escucha. Aprovechamos continuamente estas funciones para ayudar a nuestros artistas a aumentar su número de seguidores. 

Aunque no hay un día "típico" en una empresa musical independiente, ¿cómo es un día típico para usted? 

El equipo de Ninja Tune cuenta ahora con 90 empleados. En mi puesto, dirijo el equipo estadounidense con sede en Los Ángeles y superviso nuestros equipos globales de streaming y marketing digital. Por lo general, esto significa que trabajo con nuestros equipos transatlánticos en EE.UU. y el Reino Unido, mantengo contactos con la dirección de artistas e impulso nuevos negocios e ingresos con nuestros socios digitales globales. Nuestro entorno de trabajo es muy dinámico y tecnológico, lo que resulta muy estimulante.

Como discográfica, contratamos y publicamos música de forma muy eficiente, con el objetivo de construir carreras artísticas duraderas. Cada lanzamiento tiene sus propias oportunidades y retos, lo que requiere planificación anticipada, pensamiento estratégico y estar preparado para pivotar y maximizar el éxito de cada lanzamiento.

En el ámbito más amplio de la empresa, participo en todo tipo de nuevos negocios: desde hablar con posibles nuevos fichajes hasta evaluar nuevos acuerdos de plataformas como Spotify, Apple, YouTube, Amazon, plataformas de fitness como Peloton y plataformas sociales como Meta y TikTok, por poner algunos ejemplos. 

A nivel sectorial, represento a Ninja Tune en el Consejo de A2IM y en el Consejo Ejecutivo de Merlin . Esto no requiere un trabajo diario, pero estamos constantemente en contacto sobre asuntos relevantes de la industria y debates estratégicos, así como decisiones y aprobaciones para Merlin. 

Uno de los aspectos de mi trabajo que más me gusta es contribuir activamente al éxito de la música de nuestros artistas y a su repercusión en la cultura musical. Es increíble publicar un nuevo disco después de meses de planificación y duro trabajo tanto de management como de nuestro sello. 

Naturalmente, también escucho música inédita y nueva todos los días.

¿Cuáles son algunos de los éxitos de Ninja Tune en el último año de los que se siente más orgulloso?

Lo que más me enorgullece es el equipo de Ninja Tune : es un equipo joven y mayoritariamente femenino, lo que lo convierte en un entorno muy refrescante. Como muchos, tuvimos que superar la pandemia y ahora el mundo pospandémico nos plantea sus propios retos. Es increíble ver la colaboración, las aportaciones y la motivación que aporta el equipo. El año pasado publicamos algunos de nuestros discos más importantes, obtuvimos varias nominaciones y premios Grammy y seguimos creando un entorno de trabajo positivo para todos.

Mientras escribo estas líneas, acabo de regresar de Seattle, donde ODESZA inauguró su multitudinaria gira por Estados Unidos con tres noches en el Climate Pledge Arena de Seattle. Su nuevo disco, The Last Goodbye, ya se ha colocado en el número 2 de las listas de álbumes electrónicos y en el número 11 de las competitivas listas Top 200 Billboard Album.

¿Qué consejo le daría a alguien que sueña con una carrera en la industria musical?

No esperes a la oportunidad "perfecta" para trabajar en la música. Entra, rodéate de buena gente, crea una sólida red de contactos e infórmate sobre lo que impulsa el consumo de música. Cuanto mejor sepas desenvolverte en este mercado tecnológico en constante cambio, más éxito tendrás en tu carrera musical.