Conozca a la nueva miembro de la Junta Directiva de Merlin Irina Lipczyk-Kolakovska (e-muzyka)

¿Puede darnos algunas ideas sobre las características y tendencias que diferencian a los mercados musicales ucraniano y polaco de otros mercados europeos, especialmente en cuanto a las preferencias de los consumidores?

Hoy en día, el streaming representa el sector líder de las ventas de música en Polonia. En 2023, las ventas de música digital en Polonia crecieron un 21%, convirtiéndose en uno de los 20 principales mercados musicales del mundo. Al analizar los catálogos y las tendencias, llama la atención que 8 de los 10 primeros puestos de las listas de los servicios de streaming suelen estar ocupados por artistas polacos, y lo mismo se observa en las listas de tendencias de YouTube.

Los servicios digitales tardaron más en establecerse en Ucrania que en otros mercados europeos. Este retraso afectó al crecimiento del mercado musical ucraniano y a su posición en la escala mundial. Además, el acceso generalizado a sitios web de piratería sigue siendo un problema importante para el mercado digital ucraniano.

Durante muchos años, la industria musical ucraniana mantuvo una estrecha relación con Rusia, que repercutió en diversos aspectos del negocio musical. En primer lugar, un gran porcentaje de la música pop ucraniana se producía en ruso. Además, la música original rusa de todos los géneros existentes también tenía una presencia destacada en las listas ucranianas. Sin embargo, las cosas han empezado a cambiar gradualmente.

A pesar de la difícil situación económica y política, los artistas ucranianos siguen creando música que resalta su identidad y sus orígenes, principalmente expresándose en su lengua materna. Hay una gran demanda de música ucraniana entre los consumidores, como demuestran las listas de tendencias de YouTube. No obstante, la música rusa sigue teniendo público en Ucrania y no ha desaparecido por completo de las listas.

¿Cómo ha influido el rico patrimonio cultural de Ucrania y Polonia en la música producida en estas regiones? ¿Cree que esta influencia cultural influye en la forma en que se consume y distribuye la música digitalmente?

En términos de patrimonio cultural e histórico, los mercados musicales ucraniano y polaco presentan similitudes fundamentales. Ambos países tuvieron dificultades para acceder a la música que se vendía en los mercados musicales de Europa Occidental y Estados Unidos debido a situaciones históricas y políticas (como el Telón de Acero o la censura de la Unión Soviética).

Tanto en Ucrania como en Polonia, los géneros musicales no convencionales han surgido como poderosas formas de expresión para el pueblo. En ambos países surgieron bandas de rock, metal y música underground, a menudo censuradas. Durante mucho tiempo, el hip-hop polaco y ucraniano no fue accesible a un público amplio. Los servicios de streaming de música han influido significativamente en el desarrollo del hip-hop en ambos países, convirtiéndolo en el género líder en la actualidad.

¿Cuáles son algunos de los retos y oportunidades que ha encontrado al trabajar con sellos discográficos y distribuidores en los mercados musicales eslavos, y cómo han evolucionado estos mercados con el tiempo?

Llevo muchos años colaborando estrechamente con representantes de la industria musical, tanto en Polonia como en Ucrania, cooperando con sellos discográficos y artistas independientes.

En mi opinión, desde la pandemia de COVID-19, todos los mercados musicales han experimentado el impacto de la nueva realidad digital en distintos grados. En Polonia, el papel del distribuidor digital se fue haciendo más complejo con el tiempo, yendo más allá del sector de la música digital. e-muzyka empezó a establecer colaboraciones más estrechas y directas con los equipos de gestión musical de los artistas, intercambiando conocimientos y experiencias, y encontrando formas de mejorar el trabajo diario en la realidad digital. Además, e-muzyka amplió su equipo para incluir los departamentos de A&R, Relaciones Públicas y Gestión de Proyectos.

Por otra parte, el mercado ucraniano ha experimentado una rápida transformación digital y, como consecuencia, ahora se enfrenta a retos a la hora de definir el papel de un distribuidor digital y su posición en el ecosistema musical, sobre todo para los artistas independientes. Apareció una tendencia popular en la que los artistas lanzaban rápidamente singles en línea, a menudo en un número limitado de plataformas sin mucho apoyo promocional. Sin embargo, creo que ahora muchos artistas ucranianos reconocen las ventajas de colaborar con el distribuidor digital adecuado.

¿Puede nombrar algunos artistas emergentes con los que haya trabajado de la escena musical ucraniana y polaca que, en su opinión, tengan potencial para triunfar en todo el mundo? ¿Cómo han contribuido los servicios digitales a su crecimiento? 

Nos complace representar a Mata, uno de los mejores artistas de hip-hop de Polonia. Recientemente, apareció en pancartas de Spotify durante el partido entre el FC Barcelona y el Celta de Vigo. Estas pancartas no solo fueron visibles a nivel local, sino también durante la retransmisión internacional, lo que convierte a Mata en el primer rapero polaco en conseguirlo.

Estamos muy agradecidos a Spotify por apoyar a nuestros artistas ucranianos y polacos, que son embajadores del programa de iniciativas globales de Spotify Equal. Algunos de estos artistas son las hermanas Vellow, Roxie Węgiel, Dorota.

Creo firmemente que programas como éste, presentados por servicios de streaming, ofrecen oportunidades increíbles para que los artistas de mercados emergentes obtengan reconocimiento mundial.

Además, hay mucho talento ucraniano, incluidos mis recientes descubrimientos en la escena alternativa y rockera, como Angelina Bukovska, Disappeared Completely y Паліндром. Es esencial que estos talentos tengan una mejor representación tanto a nivel local como en los distintos mercados europeos.        

¿Cómo se han adaptado las plataformas de streaming y los servicios de música digital a las preferencias y necesidades de los consumidores de Ucrania y Polonia, y qué estrategias únicas han empleado para triunfar en estos mercados?

Para garantizar la visibilidad de los artistas polacos o ucranianos en los servicios de streaming, es fundamental que aparezcan en las principales listas de reproducción localizadas para cada mercado. e-muzyka se complace de que sus artistas polacos y ucranianos aparezcan en las portadas de las listas de reproducción locales más populares e incluso obtengan reconocimiento en las listas mundiales.  

En el panorama musical ucraniano y polaco actual, los artistas están más conectados que nunca con sus seguidores a través de las redes sociales. Es importante que los artistas se comuniquen regular y abiertamente con su público, haciendo de las redes sociales la principal y más relevante fuente de información para su audiencia.

Como responsable de distribución digital en E-Muzyka, trabajas en estrecha colaboración con sellos discográficos y servicios digitales para optimizar la distribución de música. ¿Podría explicarnos cómo ha influido su asociación con organizaciones como Merlin en el crecimiento y la exposición de artistas ucranianos y polacos a escala mundial, y qué papel desempeñan estas colaboraciones en la configuración del futuro de la distribución musical en estos mercados?

Merlin es un fantástico sistema de apoyo para e-muzyka en varios sentidos. Merlin representa nuestros intereses negociando importantes acuerdos con servicios digitales globales, que suelen implicar complejos modelos de negocio. Además, Merlin proporciona apoyo publicitario en redes sociales y servicios de streaming, crucial en campañas digitales para nuestros artistas a nivel mundial.

Confiamos en la experiencia y las recomendaciones de Merlinen cuanto a servicios digitales de confianza, asociaciones y ampliación de la disponibilidad de nuestro catálogo en todo el mundo.