Tony Nguyen von VIEENT über die Eigenheiten des aufstrebenden vietnamesischen Musikmarktes
MerlinDie Executive Interview Series von Merlinist eine monatliche Serie mit Führungskräften aus der dynamischen und vielfältigen weltweiten Mitgliedschaft, die über einige der dringlichsten Themen, Entwicklungen und Innovationen in der unabhängigen Musikbranche von heute sprechen. In diesem Monat wird Tony Nguyen, Inhaber von VIEENT, vorgestellt.
Können Sie uns einige Einblicke in die Besonderheiten des vietnamesischen Musikmarktes geben? Wie unterscheidet er sich von anderen Märkten, und welche besonderen Herausforderungen und Chancen bietet er für den Musikvertrieb?
Die vietnamesische Musikindustrie befindet sich noch in einem frühen Entwicklungsstadium. Seit dem Markteintritt von Spotify haben sich jedoch in den letzten fünf Jahren bedeutende Veränderungen ergeben. Der Markteintritt von Spotify hat die Branche schnell verändert, indem er den Künstlern mehr Möglichkeiten für den Vertrieb ihrer Musik bot und die Musikfans mit globalen kostenpflichtigen Streaming-Diensten bekannt machte. Vor dem Markteintritt von Spotify gab es nur zwei kostenlose lokale Musikdienste, so dass die Künstler keine andere Wahl hatten, als diese zu nutzen.
Eine große Herausforderung besteht darin, schneller zu wachsen und uns zu aktualisieren, um den Anforderungen der Branche gerecht zu werden.
Wie konsumieren vietnamesische Hörer in einer sich rasch entwickelnden digitalen Landschaft Musik? Gibt es irgendwelche bemerkenswerten Trends oder Vorlieben, die Sie beobachtet haben? Wie wirkt sich dies auf Ihre Vertriebsstrategien aus?
Die vietnamesische Musikindustrie erfährt parallel zu den technologischen Fortschritten in der digitalen Landschaft ein erhebliches Wachstum. In den letzten drei Jahren, als Smartphones und intelligente Geräte erschwinglicher wurden, haben wir eine Veränderung des Musikkonsums bei nicht-städtischen Hörern festgestellt.
Diese nicht städtischen Hörer bevorzugen werbefinanzierte Dienste wie lokale digitale Streaming-Plattformen und YouTube. Sie lieben Musik und genießen sie den ganzen Tag über. Das städtische Publikum hingegen tendiert eher zu kostenpflichtigen Diensten wie Spotify und Apple Music.
Aufgrund dieses Trends haben wir in den letzten drei Jahren unsere Vertriebsstrategien geändert. Unser Hauptaugenmerk liegt jetzt darauf, neue Künstler hervorzubringen und uns auf die nicht-urbanen Musikfans da draußen zu konzentrieren. Das war ein entscheidender Wendepunkt für uns!
Die Förderung von Künstlern in einem bestimmten Gebiet erfordert ein tiefes Verständnis der lokalen Musikszene. Wie gehen Sie vor, um Talente in Vietnam zu identifizieren und zu fördern? Gibt es bestimmte Strategien oder Partnerschaften, die sich für VIEENT als erfolgreich erwiesen haben?
VIEENT hilft dabei, die besten Strategien für die Veröffentlichung der Musik eines Künstlers zu entwickeln, die auf den lokalen Markt zugeschnitten sind. Wir nutzen unser Wissen und unser Verständnis der lokalen Musikszene, um diese Künstler zu unterstützen.
Unser Unternehmen ist darauf ausgerichtet, Künstler und ihre Unternehmen mit Wissen auszustatten. Wir betonen zwei Schlüsselaspekte: 1) das Verstehen des potenziellen Nutzens ihrer Musik und 2) das Wissen, wie man Werbung von DSPs erhält und deren Wirkung maximiert.
Das Verständnis dieses Kernwerts wird es Künstlern und ihren Unternehmen ermöglichen, die besten Strategien für ein erfolgreiches Wachstum ihres Musikgeschäfts zu entwickeln.
Wie hat sich mit dem Aufkommen von Streaming-Plattformen die Rolle von Musikvertrieben wie VIEENT auf dem vietnamesischen Markt entwickelt? Welchen Wert bieten Sie unabhängigen Künstlern in Bezug auf Promotion, Lizenzierung und das Erreichen eines größeren Publikums?
Als Musikvertrieb wollen wir Künstlern die ultimative Strategie für die Veröffentlichung ihrer Songs bieten. Mit der zunehmenden Anzahl von Vertrieben und großen Labels, die in die vietnamesische Musikindustrie einsteigen, haben Künstler und Labelunternehmen nun mehr Möglichkeiten, die perfekte Lösung für ihre Musik und ihre Veröffentlichungsbedürfnisse zu finden.
Bei unserem Ansatz geht es um eine Win-Win-Zusammenarbeit. Wir sind bestrebt, den Künstlern den bestmöglichen Start für ihre Veröffentlichungen zu ermöglichen, d. h. wir kümmern uns um alles, vom Pitching von Anzeigen, Playlists, Bannern und mehr auf DSPs. Dank dieses soliden Starts können wir die Ergebnisse durch Echtzeit-Analysen genau überwachen und die Künstler bei ihren nächsten Schritten unterstützen.
Wie nutzt VIEENT als Mitglied von Merlin diese Beziehung, um unabhängige Musik in Vietnam zu unterstützen? Welche Vorteile ergeben sich daraus für die lokale Musikindustrie?
Merlin hat sich für Distributoren wie uns als bahnbrechend erwiesen, da es DSPs erstklassige Angebote macht und ihnen erstklassige Promotionsmöglichkeiten eröffnet. Dies steigert den Kernwert, den unser Unternehmen den Künstlern bietet.
Außerdem wirkt sich die Möglichkeit für Künstler, den besten Vertrieb für ihre Musik zu wählen, positiv auf das Wachstum der Musikindustrie aus. Es fördert ein wettbewerbsorientiertes und vielfältiges Umfeld, das es den Künstlern ermöglicht, die perfekte Lösung für ihre individuellen Bedürfnisse und ihren Stil zu finden. Dies hat die Musikindustrie in Vietnam gestärkt.
