VIEENT의 토니 응우옌이 말하는 신흥 베트남 음악 시장의 특수성

Merlin의 임원 인터뷰 시리즈는 Merlin의 역동적이고 다양한 전 세계 회원사 임원들이 오늘날 독립 음악의 가장 시급한 주제, 발전 및 혁신에 대해 논의하는 월간 시리즈입니다. 이번 달에는 VIEENT의 소유주인 토니 응우옌을 소개합니다. 

베트남 음악 시장의 특징에 대한 인사이트를 공유해 주시겠어요? 다른 시장과 어떻게 다른가요, 그리고 음악 유통에 있어 어떤 독특한 도전과 기회가 있나요?

베트남 음악 산업은 현재 발전 초기 단계에 있습니다. 하지만 Spotify가 시장에 진출한 이후 지난 5년 동안 상당한 변화가 일어났습니다. 스포티파이의 등장은 아티스트에게 더 많은 음악 배포 옵션을 제공하고 음악 팬들에게 글로벌 유료 스트리밍 서비스를 소개하는 등 음악 산업을 빠르게 변화시켰습니다. 스포티파이가 진출하기 전에는 무료 로컬 음악 서비스가 두 개밖에 없었기 때문에 아티스트들은 이를 이용하는 것 외에는 대안이 없었습니다.

한 가지 큰 과제는 더 빠르게 성장하고 업계의 요구를 충족하기 위해 스스로를 업데이트하는 것입니다.

빠르게 진화하는 디지털 환경에서 베트남 청취자들은 어떻게 음악을 소비할까요? 주목할 만한 트렌드나 선호도가 있나요? 이것이 유통 전략에 어떤 영향을 미치나요?

베트남의 음악 산업은 디지털 환경의 기술 발전과 함께 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 지난 3년 동안 스마트폰과 스마트 기기의 가격이 저렴해지면서 비도시 청취자들의 음악 소비에도 변화가 생겼습니다.

도시에 거주하지 않는 청취자들은 지역 디지털 스트리밍 플랫폼이나 YouTube와 같은 광고 지원 서비스를 선호합니다. 이들은 음악을 좋아하고 하루 종일 음악을 즐깁니다. 반면에 도시 시청자들은 Spotify나 Apple Music과 같은 유료 서비스를 선호하는 경향이 있습니다.

이러한 추세에 따라 지난 3년 동안 유통 전략을 변경했습니다. 이제 새로운 아티스트를 발굴하고 도시에 거주하지 않는 음악 팬들에게 집중하는 데 주력하고 있습니다. 이는 저희의 판도를 바꾸어 놓았습니다!

특정 지역에서 아티스트를 육성하려면 현지 음악계에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 베트남에서 인재를 발굴하고 육성하는 방법은 무엇인가요? VIEENT의 성공으로 입증된 구체적인 전략이나 파트너십이 있나요?

VIEENT는 아티스트의 음악 발매를 위한 최상의 전략을 현지 시장에 맞게 수립할 수 있도록 지원합니다. 현지 음악 씬에 대한 지식과 이해를 바탕으로 아티스트를 지원합니다.

저희는 아티스트와 소속 회사에 지식을 제공하는 데 주력하고 있습니다. 우리는 두 가지 핵심 측면을 강조합니다: 1) 음악의 잠재적 이점을 이해하는 것, 2) DSP로부터 홍보를 받고 그 효과를 극대화하는 방법을 아는 것입니다.

이 핵심 가치를 이해하면 아티스트와 소속 회사는 음악 비즈니스를 성공적으로 성장시키기 위한 최상의 전략을 개발할 수 있습니다.

스트리밍 플랫폼이 부상하면서 베트남 시장에서 VIEENT와 같은 음악 유통업체의 역할은 어떻게 변화했나요? 홍보, 라이선싱, 더 많은 청중에게 도달하는 측면에서 독립 아티스트에게 어떤 가치를 제공하나요?

음악 유통사로서 저희는 아티스트에게 곡 발매를 위한 최고의 전략을 제공하는 것을 목표로 합니다. 베트남 음악 산업에 진출하는 유통업체와 주요 레이블의 수가 증가함에 따라 아티스트와 레이블 회사는 이제 자신의 음악과 발매 요구 사항에 가장 적합한 업체를 찾을 수 있는 선택의 폭이 넓어졌습니다.

저희의 접근 방식은 모두의 윈윈을 위한 협업입니다. 아티스트가 최상의 상태로 출시할 수 있도록 최선을 다하고 있으며, 이를 위해 광고, 재생 목록, 배너 등 모든 것을 DSP에서 처리합니다. 이렇게 탄탄하게 시작하면 실시간 분석을 통해 결과를 면밀히 모니터링하여 아티스트가 다음 단계로 나아갈 수 있도록 안내할 수 있습니다.

Merlin 의 회원으로서 VIEENT는 베트남의 독립 음악을 지원하기 위해 이 관계를 어떻게 활용하고 있나요? 이것이 현지 음악 산업에 어떤 이점을 가져다주나요?

Merlin 는 당사와 같은 유통업체의 판도를 바꾸어 DSP에게 프리미엄 거래를 제공하고 프리미엄 프로모션 기회를 열어주었습니다. 이를 통해 아티스트에게 제공하는 핵심 가치가 향상되었습니다.

또한 아티스트가 자신의 음악에 가장 적합한 유통업체를 선택할 수 있도록 하는 것은 음악 산업의 성장에 긍정적인 영향을 미칩니다. 이는 경쟁적이고 다양한 환경을 조성하여 아티스트가 자신의 고유한 요구와 스타일에 가장 적합한 유통사를 찾을 수 있도록 합니다. 이는 베트남 음악 산업에 힘을 실어주었습니다.