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먼저 음악 유통의 민주화에 대한 생각과 이것이 오늘날 아티스트와 레이블에게 중요한 이유부터 공유해 주시겠어요?

지난 25년여 동안 다양한 층위의 음악 민주화가 이루어졌습니다. 먼저, 2000년대 초반에 P2P 음악 파일 공유의 위력을 확인했으며, 이는 업계의 역사적인 최고치를 기록했던 음반 판매량을 거의 완전히 무너뜨렸습니다. 그 후 아티스트와 음반사의 중추적인 역할을 하는 독립 디지털 유통업체가 등장했습니다. 이들은 자신의 작품을 독립적으로 배포할 수 있는 자율성을 확보하여 메이저 레이블 구조에 대한 의존도를 줄였습니다. 이제 현재의 기술 환경은 전례 없는 규모와 접근성을 특징으로 하는 주목할 만한 변곡점을 맞이하고 있습니다. 

미디아 리서치에서 "소셜 음악 창작 혁명"이라고 부르는 또 다른 음악 민주화의 물결이 일고 있습니다. 이는 기술 발전과 사회적 행동의 변화로 인해 음악이 창작, 배포, 소비되는 방식이 크게 변화하고 있음을 의미합니다. 뮤지션들이 실시간으로 원격으로 협업할 수 있는 BandLab과 같은 협업 플랫폼과 온라인 커뮤니티에서 보컬, 악기 또는 샘플과 같은 크라우드소싱 요소를 도입하는 다른 플랫폼이 등장하고 있습니다. 아티스트는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 통해 YouTube, TikTok과 같은 플랫폼을 통해 음악으로 수익을 창출할 수 있습니다. 사용자가 음악이 포함된 동영상을 제작하면 하룻밤 사이에 노래가 입소문을 타면서 노출이 증가하고 때로는 독립 아티스트의 주류 성공으로 이어질 수 있습니다. 또한 Instagram, TikTok, Snapchat과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 단순한 음악 홍보 도구에서 아티스트가 직접 노래나 가사에 대한 아이디어를 크라우드소싱하는 협업 플랫폼으로 변화하고 있습니다. 

전반적으로 이러한 민주화를 통해 독립 아티스트는 더 많은 청중에게 다가가고 더 쉽게 협업할 수 있으며, 팬들이 음악을 발견하고 참여하는 방식도 변화하고 있습니다. 기술이 계속 발전함에 따라 음악 창작과 소비의 미래를 형성할 더 많은 혁신을 기대할 수 있습니다. 이러한 독립성에는 책임도 따릅니다. 아티스트와 소규모 레이블은 특히 가시성과 성공에 필수적인 마케팅 및 브랜딩 분야에서 강력한 지원 시스템의 필요성을 간과하는 경우가 많습니다. 

전 세계 음악 유통, 특히 독립 아티스트와 레이블이 직면한 가장 시급한 과제는 무엇인가요?

오늘날 전 세계 음악 유통이 직면한 세 가지 주요 과제가 있습니다. 첫째, 매일 10만 개 이상의 트랙이 스트리밍 서비스에 업로드되는 엄청난 양의 콘텐츠입니다. 이 엄청난 양의 콘텐츠를 돌파하는 데는 상당한 장애물이 있습니다. 

두 번째 시급한 과제는 현재 음악 산업을 괴롭히는 만연한 스트리밍 사기 문제입니다. 최근 몇 년 동안 스트리밍 로열티가 제공하는 금전적 기회를 노린 사기 행위가 업계에 침투해 왔습니다. 그러나 이러한 위협 속에서도 업계는 이러한 부정행위에 맞서기 위한 높은 인식과 결의를 보여 왔습니다. 음악 사기 방지 연합과 같은 이니셔티브에서 볼 수 있듯이 이해관계자들은 공동의 노력과 협력을 통해 이 중대한 문제를 정면으로 해결하기 위해 적극적으로 움직이고 있습니다.

세 번째이자 가장 시급한 과제는 스트리밍 요금의 지속적인 하락으로 아티스트와 음반사의 재정적 부담이 가중되고 있다는 점입니다. 일정 기간 동안 스트리밍된 모든 트랙의 시장 점유율에 따라 모든 수익을 해당 트랙의 권리자에게 배분하는 일반적인 비례 배분 모델을 개선하거나 각 사용자의 구독에서 발생하는 로열티를 적극적으로 청취한 아티스트의 권리자에게만 배분하는 사용자 중심 모델을 도입하는 등 더 나은 스트리밍 보상 모델을 위한 싸움은 매우 중요한 일입니다. 어떤 모델이 궁극적으로 승리할지는 확신할 수 없지만 중요한 것은 아티스트와 권리자의 스트리밍당 수익률을 높이기 위한 변화가 필요하다는 점입니다.

이러한 도전 속에서 유통의 민주화는 음악 산업, 특히 독립 부문에는 어떤 기회를 제공할까요?

유통의 민주화는 스트리밍 플랫폼과 소셜 미디어의 방대한 구독자 기반에 대한 전례 없는 접근성을 제공합니다. 이제 아티스트는 오프라인 판매나 투어와 같은 전통적인 방식을 넘어 전 세계 관객과 소통하고 수익원을 다각화할 수 있는 전례 없는 기회를 얻게 되었습니다. 또한 이러한 접근성은 열성 팬과의 관계를 더욱 돈독히 하여 전반적인 팬 경험을 향상시킵니다.

블록체인으로 넘어가서, 블록체인 기술이 음악 산업에서 저작권 관리와 로열티 분배를 어떻게 변화시키고 있는지 설명해 주시겠어요?

블록체인 기술은 거래를 추적할 수 있는 불변의 원장을 제공하여 권리 관리와 로열티 분배를 혁신적으로 개선합니다. 여기에는 "스마트 계약"이라는 혁신적인 개념이 도입되었습니다. 이러한 계약은 기본적으로 조건이 블록체인에 직접 인코딩되는 자체 실행형 계약입니다. 이러한 자동화는 권리 관리 프로세스를 간소화하여 라이선스 계약을 원활하게 집행하고 권리 보유자와 사용자 간의 거래를 비교할 수 없는 효율성과 투명성으로 촉진합니다.

블록체인의 장점은 투명성을 높이고 분쟁을 줄이며 크리에이터에게 더 빠르고 공정한 보상을 제공할 수 있다는 점입니다. 

저희는 지난 5년여 동안 웹3.0 인프라를 개발해 왔습니다. 당사의 획기적인 오리지널 저작물 프로토콜은 창의적인 지적 재산권의 토큰화를 지원하고 블록체인 기반의 국경 간 결제를 촉진함으로써 모든 이해관계자의 IP 관리를 크게 간소화하는 새로운 실물 자산(RWA) 플랫폼을 제공합니다. 

다음 사례는 블록체인의 효과를 입증한 방법을 보여줍니다: 

1. 주요 퍼블리셔 중 한 곳과 협력하여 음악 저작물을 토큰화하여 분기별에서 월별로 음악 로열티 파이프라인에 대한 가시성을 가속화했습니다. 놀라운 성과로 7개월 분량의 소비 데이터를 보고를 받은 후 단 하루 만에 온체인으로 처리했습니다.
2. 또 다른 혁신으로, 음악 저작물 자산을 토큰화하고 스마트 계약을 통해 실시간으로 공연 로열티를 분배하는 새로운 표준을 개척했습니다. BMAT 및 Teosto와 협력하여 19명의 작곡가 및 음악 퍼블리셔에 대한 공연 로열티 정산 및 지급 시간을 1~2년에서 단 24시간으로 획기적으로 단축했습니다.
3. 현재 저희는 음악 IP 권리자가 스트리밍 수익에 대한 대출을 받을 수 있도록 지원하는 디파이 대출 파일럿 프로그램을 위해 Thaw Digital과 협력하고 있습니다. 이 혁신적인 이니셔티브는 디지털 시대에 아티스트와 크리에이터에게 유동성과 재정적 유연성을 제공하는 것을 목표로 합니다.

블록체인 기술이 아티스트와 팬의 관계를 개선하거나 팬덤 전체에 어떤 영향을 미칠 것으로 보시나요? 

블록체인은 대체 불가능한 토큰(NFT) 및 탈중앙화 애플리케이션과 같은 새로운 참여 방식을 제공함으로써 아티스트와 팬의 상호작용을 향상시킵니다. 이러한 기술은 직접적인 연결과 커뮤니티 구축을 가능하게 하여 아티스트와 지지자 간의 유대를 더욱 돈독히 합니다.

저희는 아프리카의 유명 아프로비트 아티스트와 협력하여 그의 팬 및 프로듀서 네트워크를 활용하고, 아프리카의 신진 아티스트를 대상으로 하는 탈중앙화 레이블을 출시하는 동시에 그들의 권리에 대한 100% 소유권을 유지합니다. 또한, 모든 콘텐츠가 리믹싱과 협업을 위해 사전 승인되고 라이선스가 부여되는 NFT 캠페인과 10개의 우승 트랙을 선정하여 Revelator를 통해 배포하는 소셜 미디어 캠페인도 함께 진행할 예정입니다. NFT와 배포된 작품에 대한 퍼블리싱 관리도 담당할 예정입니다. 이 벤처는 아프리카 아티스트들에게 음악 산업에서 더 큰 통제권과 기회를 제공하는 완전히 파괴적인 모델입니다.

현재 글로벌 음악 시장을 형성하고 있는 주요 트렌드는 무엇이며, Revelator( Merlin )와의 파트너십이 이러한 트렌드에 대응하는 데 도움이 되었나요?

이 글을 읽는 사람이라면 누구나 음악이 우리 삶에서 매우 중요한 의미를 지니고 있으며, 우리의 경험을 독특한 방식으로 채색하고 형성한다는 사실을 알고 있을 것입니다. 이러한 추세에서 알 수 있듯이, 점점 더 많은 비음악 플랫폼에서 음악을 애플리케이션에 통합하는 것의 가치를 인식하고 있습니다. 피트니스 및 정신 건강 앱에서 메타버스 플랫폼에 이르기까지 음악은 점점 더 다양한 디지털 경험의 필수 요소로 자리 잡고 있습니다. 이러한 추세에 비추어 볼 때, Merlin 는 이 영역에서 기존 플랫폼과 신생 플랫폼 모두와의 거래를 식별하고 촉진하는 중추적인 파트너로 부상하고 있습니다.

글로벌 음악 산업에서 주목할 만한 또 다른 트렌드는 특히 인도와 같은 신흥 시장의 소비가 눈에 띄게 증가하고 있다는 점입니다. Luminate의 2023년 연말 보고서에 따르면 인도의 총 온디맨드 오디오 및 비디오 노래 스트리밍 수는 다른 어떤 시장보다 전년 대비 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 또한 전 세계 상위 5개 언어 중 힌디어 트랙은 전 세계 상위 10,000개 스트리밍 트랙 내에서 시장 점유율을 크게 확대하여 2022년 6.1%에서 2023년 7.8%로 증가했습니다. 이러한 상황을 고려할 때, Merlin 은 이러한 급성장하는 시장의 플랫폼과 거래를 중개하는 데 중요한 역할을 하며 상당한 성장 잠재력을 활용하고 있습니다.

오늘날 디지털 시대의 복잡한 유통 및 저작권 관리 문제를 해결하고자 하는 신인 아티스트와 레이블에게 어떤 조언을 해주고 싶으신가요?

신생 아티스트와 레이블의 경우 복잡한 음악 저작권을 이해하는 것이 무엇보다 중요합니다. 스프레드시트나 디지털 저작권 관리 시스템을 통해 종합적인 카탈로그 메타데이터 기록을 유지하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 배포 파트너를 선택할 때는 목표에 부합하고 투명한 조건을 우선적으로 고려하세요. 배포업체가 저작권 관리 시스템 역할을 할 수도 있지만, 향후 배포업체를 변경할 경우에도 카탈로그 메타데이터에 대한 액세스 권한을 유지할 수 있는지 확인하세요. 저작권 관리를 위한 기술을 도입하는 것은 수익원을 최적화하고 크리에이티브 자산을 보호하는 데 필수적입니다.

앞으로 블록체인과 같은 기술을 활용하는 데 있어 음악 산업의 가장 큰 도전과 기회는 무엇이라고 생각하시나요?

가장 큰 과제는 잠재적인 수익 손실에 대한 두려움을 극복하는 것입니다. 안타깝게도 다양한 이해관계자들은 블록체인 기술을 도입하면 구식이 되거나 상당한 이익을 잃게 될 것이라고 생각합니다. 반대로 로열티 분배를 혁신하고 업계 내 신뢰를 강화할 수 있는 잠재력은 큰 기회라고 생각합니다. 저는 여러 성공적인 블록체인 이니셔티브와 사용 사례를 통해 이점이 단점을 능가한다는 사실이 명백히 입증된 후에야 블록체인을 도입할 수 있을 것이라고 확신합니다.