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우크라이나와 폴란드 음악 시장이 다른 유럽 시장과 차별화되는 고유한 특징과 트렌드, 특히 소비자 선호도 측면에서 어떤 인사이트를 제공할 수 있나요?

오늘날 스트리밍은 폴란드에서 음악 판매의 주요 분야입니다. 2023년 폴란드의 디지털 음악 판매량은 21% 성장하여 전 세계 상위 20위권 음악 시장 중 하나가 되었습니다. 카탈로그와 트렌드를 분석할 때 스트리밍 서비스 차트에서 상위 10개 중 8개가 폴란드 아티스트가 차지하고 있으며, YouTube의 인기 차트에서도 같은 현상이 관찰됩니다.

우크라이나에서는 다른 유럽 시장에 비해 디지털 서비스가 자리를 잡는 데 시간이 오래 걸렸습니다. 이러한 지연은 우크라이나의 음악 시장 성장과 세계 시장에서의 입지에 영향을 미쳤습니다. 또한 불법 복제 웹사이트에 대한 광범위한 액세스는 우크라이나 디지털 시장의 심각한 문제입니다.

수년 동안 우크라이나의 음악 산업은 러시아와 밀접한 관계를 유지하며 음악 비즈니스의 다양한 측면에 영향을 미쳤습니다. 우선, 우크라이나 대중음악의 상당 부분이 러시아어로 제작되었습니다. 또한 기존의 모든 장르의 러시아 오리지널 음악도 우크라이나 차트에서 두드러진 존재감을 드러냈습니다. 그러나 상황이 점차 바뀌기 시작했습니다.

어려운 경제 및 정치적 상황에도 불구하고 우크라이나 아티스트들은 모국어로 자신을 표현함으로써 자신의 정체성과 기원을 강조하는 음악을 계속 만들고 있습니다. YouTube의 인기 차트에서 알 수 있듯이 소비자들 사이에서 우크라이나 음악에 대한 수요는 상당합니다. 그럼에도 불구하고 러시아 음악은 여전히 우크라이나에서 청중을 찾고 있으며 차트에서 완전히 사라지지는 않았습니다.

우크라이나와 폴란드의 풍부한 문화 유산이 이 지역에서 생산되는 음악에 어떤 영향을 미쳤으며, 이러한 문화적 영향이 음악이 디지털로 소비되고 유통되는 방식을 형성하고 있다고 생각하시나요?

우크라이나와 폴란드 음악 시장은 문화 및 역사적 유산 측면에서 주요한 유사점을 가지고 있습니다. 두 나라 모두 역사적, 정치적 상황(철의 장막, 소련의 검열 등)으로 인해 서유럽과 미국 음악 시장에서 판매되는 음악에 접근하는 데 어려움을 겪었습니다.

우크라이나와 폴란드에서는 비주류 음악 장르가 국민들의 강력한 표현 수단으로 부상했습니다. 두 나라 모두 록, 메탈, 언더그라운드 음악 밴드가 부상했으며, 이들은 종종 검열을 받으며 활동했습니다. 오랫동안 폴란드와 우크라이나의 힙합은 많은 사람들이 접할 수 없었습니다. 음악 스트리밍 서비스는 두 나라의 힙합 발전에 큰 영향을 미쳐 오늘날 힙합을 선도하는 장르로 성장시켰습니다.

슬라브 음악 시장에서 레이블 및 유통업체와 협력하면서 겪은 도전과 기회는 무엇이며, 시간이 지남에 따라 이 시장은 어떻게 발전해 왔나요?

저는 폴란드와 우크라이나의 음악 산업 대표들과 긴밀히 협력하며 수년 동안 레이블 및 독립 아티스트들과 협력해 왔습니다.

제가 관찰한 바에 따르면, 코로나19 팬데믹 이후 모든 음악 시장이 새로운 디지털 현실의 영향을 정도는 다르지만 경험하고 있습니다. 폴란드에서는 시간이 지남에 따라 디지털 유통업체의 역할이 디지털 음악 분야를 넘어 더욱 복잡해졌습니다. e-muzyka는 아티스트의 음악 관리 팀과 더욱 긴밀하고 직접적인 협업을 시작하여 지식과 경험을 교환하고 디지털 현실에서 일상적인 업무를 개선할 방법을 모색했습니다. 또한 e-muzyka는 A&R, 홍보 및 프로젝트 관리 부서를 포함하도록 팀을 확장했습니다.

반면 우크라이나 시장은 빠른 디지털 전환을 경험했으며, 그 결과 디지털 유통업체의 역할과 음악 생태계, 특히 독립 아티스트를 위한 디지털 유통업체의 위치를 정의하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 아티스트들이 별다른 홍보 지원 없이 제한된 수의 플랫폼에서 온라인 싱글을 빠르게 발매하는 트렌드가 나타났습니다. 하지만 이제 많은 우크라이나 아티스트들이 올바른 디지털 유통업체와의 협업의 이점을 인식하고 있다고 생각합니다.

우크라이나와 폴란드 음악계에서 함께 작업한 아티스트 중 글로벌 성공 가능성이 있다고 생각되는 신예 아티스트 몇 명을 꼽을 수 있나요? 디지털 서비스가 이들의 성장을 지원하는 데 어떤 도움이 되었나요? 

폴란드 최고의 힙합 아티스트인 마타를 대표하게 되어 기쁘게 생각합니다. 최근 그는 FC 바르셀로나와 셀타 비고 경기 중 스포티파이 배너에 등장했습니다. 이 배너는 현지뿐만 아니라 전 세계 방송에서도 볼 수 있었으며, 마타는 폴란드 래퍼 최초로 이 기록을 달성했습니다.

스포티파이 이퀄의 글로벌 이니셔티브 프로그램 홍보대사인 우크라이나와 폴란드 아티스트들을 지원해준 스포티파이에 감사를 표합니다. 이러한 아티스트 중에는 펠로우 자매, 록시 웬지엘, 도로타가 포함됩니다.

저는 스트리밍 서비스에서 제공하는 이와 같은 프로그램이 신흥 시장의 아티스트가 세계적으로 인정받을 수 있는 놀라운 기회를 제공한다고 믿습니다.

또한 최근 제가 얼터너티브 및 록 씬에서 발견한 안젤리나 부코브스카, 디사이플리트 컴플리전트, 폴린드롬 등 우크라이나 출신의 재능 있는 아티스트도 많습니다. 이러한 재능이 현지와 다양한 유럽 시장에서 더 잘 드러나도록 하는 것이 중요합니다.        

스트리밍 플랫폼과 디지털 음악 서비스는 우크라이나와 폴란드 소비자의 선호도와 니즈를 충족시키기 위해 어떻게 적응해 왔으며, 이 시장에서 성공하기 위해 채택한 독특한 전략이 있나요?

폴란드 또는 우크라이나 아티스트의 스트리밍 서비스에서 출시 가시성을 확보하려면 각 시장에 맞게 현지화된 상위 재생 목록에 노출되는 것이 중요합니다. e-muzyka는 폴란드 및 우크라이나 아티스트가 현지 인기 재생 목록의 커버를 장식하고 글로벌 차트에서 인정을 받게 되어 기쁘게 생각합니다.  

오늘날 우크라이나와 폴란드의 음악계에서 아티스트들은 그 어느 때보다 소셜 미디어를 통해 팬들과 더 많이 소통하고 있습니다. 아티스트는 소셜 미디어를 청중을 위한 주요하고 관련성 있는 정보 소스로 삼아 정기적으로 공개적으로 청중과 소통하는 것이 중요합니다.

E-Muzyka의 디지털 유통 책임자로서 음악 유통을 최적화하기 위해 레이블 및 디지털 서비스와 긴밀히 협력하고 계십니다. Merlin 같은 조직과의 파트너십이 우크라이나와 폴란드 아티스트의 성장과 글로벌 노출에 어떤 영향을 미쳤는지, 그리고 이러한 협업이 이들 시장에서 음악 유통의 미래를 형성하는 데 어떤 역할을 하는지 공유해 주시겠습니까?

Merlin 는 다양한 방식으로 e-muzyka를 지원하는 환상적인 시스템입니다. Merlin 는 일반적으로 복잡한 비즈니스 모델을 포함하는 글로벌 디지털 서비스와의 중요한 계약을 협상하여 우리의 이익을 대변합니다. 또한 Merlin 은 전 세계 아티스트를 위한 디지털 캠페인에서 매우 중요한 소셜 미디어 및 스트리밍 서비스에 대한 광고 지원을 제공합니다.

신뢰할 수 있는 디지털 서비스, 파트너십, 전 세계로 카탈로그 가용성을 확장하는 데 있어 Merlin의 전문성과 추천을 신뢰합니다.